通过分析1-6月的市场，网视互联网(ID:)整理了这份“年中成绩单”，看看上半年网络电影市场出现了哪些新的趋势和变化，希望通过客观的数据和专业的解读，给行业和电影人带来一些指导和启示。
整个网络的295个部分。
总数大幅下降，但重点影片并没有减少。
网络电影数量减少的同时，更多体现在低质量电影的减少，好故事依然供不应求。
根据云和数据，2021年1-6月，网络电影295部，比2020年同期减少96部，比2019年同期减少143部。网络电影的减少不仅是供给侧改革的需要，也是行业可持续发展的必然。
从每个月的上线情况来看，2月和3月创造了一个网络电影的小高峰，分别有64部和59部电影上线，但在4月、5月和6月开始连续下滑，稳定在40部左右。
但是，对于网络电影行业来说，它的命脉从来不在于电影的数量，而在于优质电影的数量。
据统计，2020年爱优腾三大视频网站上有270部A级及以上重点网络电影，平均半年只有135部。相比之下，虽然2021年网络电影数量有所减少，但重点网络电影数量并没有减少。
2019年1-6月，破千万的电影数量仅为3.4%，2020年为9.5%。2021年，虽然网络电影数量有所下降，但破千万的电影数量却增长到了11.2%。
这种变化是行业冗余生产的必然结果。
网络电影数量减少的原因是那些质量不高、缺乏竞争力的网络电影正在被市场淘汰，资源开始向精品倾斜，优质内容的升级效应开始凸显。
大量以次充好、低级内容被市场抛弃后，头腰力量占比大幅提升，整体盈利能力稳步提升。一定程度上也提高了电影资金的使用效率，降低了投资风险，拓宽了网络电影的护城河。
33部票房破千万。
爱奇艺观影人数最多，破千万概率最高。
2021年上半年上线的295部网络电影中，有279部是个人电影，16部是非个人电影。其中腾讯视频98部、爱奇艺视频95部、优酷视频52部独立播出，三部平台占88%。
就票房而言，上半年网上破千万的电影有33部(如果加上付费一片但没有公布票房的电影，票房破千万的电影会超过38部)。其中爱奇艺16部(含3部非独立播出)、腾讯视频12部(含1部非独立播出)、优酷8部(含2部非独立播出)。
(注：非个人作品在平台，没有破1000万但总票房破1000万，这也算在平台破1000万的数字里)
在对比了平台， Webvision互联网(ID:)的网络电影总数和破千万电影数量后发现，爱奇艺破千万的电影占网络电影总数的15.5%，优酷占13.1%，腾讯视频占11.2%。行业整体2020年同期超过9.5%，2019年同期超过3.4%。
其中，爱奇艺2020年将推出385部网络新电影，其中46部将突破1000万账号，占比11.9%。2021年上半年，破千万的电影占比提升了3.6个百分点。在票房上，爱奇艺平台占据半壁江山，在有效观影人数上优势明显，有效观影人数直接关系到电影影响力和票房占比。
值得一提的是，在票房破百万的电影中，有三部作品不是单独播出的。爱优腾的《黄皮子坟》，爱奇艺和优酷的《无间风暴》，爱奇艺和优酷的《狂鼠列车》。103010改编自同名小说，《黄皮子坟》则是、唐、等老牌明星的合集，市场影响力极强
2020年以来，爱奇艺和腾讯视频开创了双平台，“拼播模式”的先河，以5303万元的总票房打破了网络电影分账的历史纪录。2021年，拼播模式不断被头部电影尝试，获得良好的市场反馈。
这些电影的成功上映表明平台对拼写和广播是开放的。就电影制作方而言，拼凑模式意味着电影的传播覆盖面更广，观众到达率更高，影响力更大，但这就要求电影的质量也必须过硬。
学科多元化趋势突出，但问题同样明显。
从3300万部网络电影的榜单中可以看出，奇幻、冒险、怪兽依然占据大多数。这些类型都有一个共同的特点，那就是都有精彩的打斗场面和独特的猎奇元素。
此外，军事、战争、喜剧、公安等题材也表现不俗，优质的网络电影制作和多元化题材的成果开始脱颖而出。
比如冒险惊悚片《无间风暴》，作为非IP改编，可以夺冠，让市场看到一定的新可能；《狂鼠列车》，票房2766万元，再次让人们以全新的眼光和耳朵看待互联网主旋律战争片。103010 《奇门遁甲》作为一部喜剧片，没有大场面和特效是不容易进入榜单的。103010的硬核特效也很显著；003010 《兴安岭猎人传说》 《浴血无名川》等现实主义作品也是层出不穷。
更可喜的是《让我过过瘾》 《窈窕老爹》不仅获得了票房，还获得了不错的口碑，豆瓣评分在6.0以上，不断提升网络电影的整体评分水平。
虽然网络电影不断完善并趋于稳定，但行业发展暴露出的问题也非常明显。
一个不容忽视的现象是，网络电影同质化依然严重，非理性的内部竞争非常明显。
首先，公共知识产权被改变了。
编依然火热。截至2021年5月，通过规划备案的公版IP改编网络电影项目已经高达380部，其中“狄仁杰”和“封神榜”的数量均超了50部。“包青天”“宋慈”等历史人物IP也随处可见。其次，热门类型片跟风严重，产量过剩，以怪兽片为例，截至5月，近年来规划备案怪兽片超200部，仅“蛇”类怪兽片便超40部。但事实上，上半年公版IP改编作品票房破千万的仅3部，分别是《白蛇：情劫》《封神榜：决战万仙阵》《武松血战狮子楼》，并没有“包青天”“狄仁杰”“宋慈”的身影。上半年票房破千万的怪兽片也只有2部，分别是《变异巨蟒》和《巨蜥》，剩下的大多数都沦为了炮灰。
片方扑向怪兽、公版IP的初衷是为了降低风险，通过题材去获得市场竞争力，同时纷纷加大投资、加强特效和动作，以保证市场竞争力，但同一类型过度开发，看上去生产力在进步，投资成本在增加，但其实很大一部分人都还是在雷同的题材里厮杀，拼尽全力最终也只是在一个简单层次上互相跟风甚至自我重复。以至于行业竞争激烈压力山大却又停滞不前，无法升级到另一种高级模式的状态。
目前的情况是，市场竞争白热化，投资体量越来越大，但只有一小撮人愿意尝试新题材，更重要的是，很多人已经意识到了这一点，但却还是没办法突破思维惯性，因为这种类似于内卷的情况就是大家预判市场后一哄而上的结果，想要不内卷地赚钱，需要眼光和实力，更需要勇气和魄力。
行业持续向好，尚需一场“质”的变革
值得注意的是，上半年全网破千万影片分布主要集中在1-2千万之间，占比76%，2千万以上影片仅8部，3千万票房以上影片仅2部。即便是上半年票房冠军《兴安岭猎人传说》票房也仅4382万，距离去年上半年冠军《奇门遁甲》5641万的票房纪录还有1000多万的差距。
就观影人数而言，《兴安岭猎人传说》有效观影人次只有1095万。而截至目前，有效观影人次最多的仍然是2018年上线的《灵魂摆渡·黄泉》，有效观影人次为1472万，累计观影人次2341万。
可见，即便是头部影片，票房分账也只在5000万以下徘徊，有效观影人次也只在1000万左右打转，网络电影遭遇了“卡脖子”困境，火车头内容严重稀缺。
但是5000万不应该成为网络电影的天花板，1000万的有效人次也不应成为网络电影迈不过去的坎儿。而要想提高影片有效观影人次，就需要更多优质内容的驱动。
事实上，视频平台已经注意到了这样的问题，并一直在通过模式的升级迭代来进行引导，寻求突破。
年初，爱奇艺对网络电影合作模式进行了全新升级，在分账模式、定级单价、资源推广等方面都进行了进一步优化。其中最大的变化就是增加了S级和A+级，并针对S级影片推出了单片付费模式。比如，《白蛇：情劫》评为了A+级，《冒牌大保镖》评为了S级，成为了第一部以单片付费模式单平台独播的网络电影。
4月份，优酷对网络电影分账规则进行了升级，取消了之前“有效观影时长”的衡量维度，采取了跟爱奇艺一样的“有效观影人次”，并且同样以6分钟为限。不仅如此，还调整了网络电影的评级级别和单价，延长A级以上级别影片分账期，升级推广资源包。腾讯视频也积极调整内容规划和激励策略，对每月前五名作品额外给予一定的现金奖励。
5月，爱奇艺又在PVOD模式的基础上推出了“云影院”。“从爱奇艺内部来看，影片质量的好坏对于会员的增长，对拉动会员消费存在很大差别，这种情况下我们希望同时也应该让好的电影有更高的收入。”对于云影院，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华这样表示。
让高品质电影得到更高收入，这就是爱奇艺推出“云影院”的初衷。“云影院”为更多来源的好电影提供了在线交易平台，片方能够以12元至30元不等的价格对作品进行自主定价。不仅如此，对于头部项目，爱奇艺可以全额投资，头部成片平台可以进行保底。
很显然，在SVOD的大基础框架下，爱奇艺针对头部项目的不同阶段推出了相对应的合作方式，针对不同的电影制定了不同的变现路径，已经搭建起了更加多样、灵活的多层次商业模式，使得商业模式愈发成熟完善。
部分片方也已经在积极响应，主动求变。
年初，优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台联合，开启了“网络电影春节档”，推出了王宝强新片《少林寺》和宋小宝作品《发财日记》等众多重量级影片，声势浩大，成绩喜人。
更重要的是，《少林寺》《发财日记》通过三平台拼播+单片付费模式+节日档的三重加持，得到了从平台到点播模式到档期上的全方位助力，无疑为其他重量级影片的纯网发行提供了一个很好的参考。三家平台主动出击，积极联合院线大片，提前挑选适合春节档的新片，这种全局筹划和内容部署，也为节日档的打造提供了一个典范。
此外，2021年网络电影进入了精品化的加速赛道。一个明显的标志就是，在演员的采用上变得更加重视，明星大咖加盟头部网络电影已成为常态。比如，中，《绝对忠诚之国家利益》的主演是印小天、曾志伟，《无间风暴》则由陈小春领衔主演，《浴血无名川》找了任天野、张光北助阵，《长安伏妖》的导演李力持曾是周星驰的御用导演，跟星爷一起开创了香港无厘头电影模式，影片还汇集了保剑锋、克拉拉、吴孟达、贾冰等一众明星。
但还远远不够。
从刚刚过去的上半年来看，即使是单片付费的影片，也仅上映5部。除了春节档的《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》，还有《冒牌大保镖》《真三国无双》《正义联盟》。除《冒牌大保镖》外，其余4部均为三平台拼播。可见，真正优质的影片还是非常稀缺，或者敢于尝试让观众为自己单部作品买单的片方还是少数。
从云合数据有效播放市场占有率来看，2021在线电影里，仅《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》两部网络电影，分别位列第二位和第四位，其余八部均为院线电影。可见，即便是在网络上，用户消费的倾向依旧是院线级品质的影片。
这就需要网络电影来一次“质”的变革，需要片方摒弃投机心态和短视行为，打破固有的创作逻辑和套路，真正回归内容本质，提升自身创作水平，无差别地向院线品质看齐。
为此，爱奇艺联合连宁浩的坏猴子影业发布了“星网计划”，计划未来3年为爱奇艺云影院提供5部优质网络电影，目前已公布了《火星计划》和《最后和你唱首歌》两部作品。周星驰也在近日公开表示，将担任部分作品的监制，“希望在网络电影这个新的领域给大家带来更多好的作品”。
周星驰、宁浩入局网络电影，或许将扛起网络电影“质变”革命的大旗，拉动行业整体制作水平提升，促使了网络电影华丽蜕变。
目前，网络电影商业模式已搭建完善，商业生态也已日趋成熟，视频平台现在对于高质量影片的重视程度可以说史无前例。但网络电影要想摆脱卡脖子困境，获得付费规模的持续扩容，光靠视频平台还不够，这需要片方和平台双向发力，产业链条协同并进。
如果说视频平台的商业模式是一把“枪”，那现在，片方必须拿出点“真枪实弹”了，否则你永远不知道这把枪的射程有多远。
现在的情况是，枪已上膛，一触即发，但弹药供给还显不足，接下来，只有片方制作出足以媲美院线品质的网络电影，借以如今完善的付费生态，才可能打破现有僵局，形成可持续的良性循环。
唯有如此，网络电影产业才会向更高阶发展，迎来真正的质变和飞跃。
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