解密《疯狂猜图》“疯传经”

一张图片，一行空白处，几行要选的字母，就是这么简单的一款游戏，发布后迅速在Apple Store的免费应用列表中达到第一名。名为《疯狂猜图》的移动社交游戏《疯狂》获得了惊人的人气。到目前为止，游戏的下载量已经达到了2000万左右。据《疯狂猜图》开发者豪腾嘉科联合创始人孙金超介绍，这款游戏的火爆离不开社交平台的精准选择和游戏简单的零门槛设置。

今日北京商业：《疯狂猜图》的话题类型包括影视、人物、全国城市、公司品牌、游戏、团队、名人。这些系列是偶然选择的吗？

孙金超：不是偶然。在这个游戏开始的时候，我们创造了很多话题，最后经过筛选形成了这些系列。我们选择题的第一个标准是这个问题的答案是否唯一，因为猜图有点像益智游戏，游戏界面出现的图片都是线索，下面的空间就是你的密码锁。只有解锁这个密码才能进入下一关，所以不能给出一些模棱两可的问题。现有的一系列答案都很明确，就像公司品牌一样，品牌名称固定，独一无二。如果名字不统一，就会从题库中剔除。例如，一个杯子有很多名字。有人叫它玻璃杯，有人叫它茶杯，所以我们题库里没有日用品系列。另外，我们觉得题目一定要有趣，带点幽默。就像植物和动物的话题，没有太多的发挥空间，产生的话题也会没那么有意思，所以最后植物和动物系列就没有话题了。

今日北京商报：很多人认为《疯狂猜图》中公司的品牌系列涉嫌在企业投放广告。豪腾嘉科在接受媒体采访时表示，没有放置广告，收入来源是弹出式广告和内置金币。接下来会增加一些投放广告的话题吗？

孙金超：《疯狂猜图》没有广告，但是会有一些相互推。所谓互推，就是和一些企业合作。也许某个品牌会出现在我们的话题中，他们会在他们的官方微博上推广我们的游戏。《疯狂猜图》走红后，很多企业来找我们，希望我们能在游戏中植入他们的品牌，但最终基本上有60%-70%的企业被我们拒绝了，主要是因为很多品牌太小了，我们希望《疯狂猜图》中出现的品牌能让玩家熟悉，让他们更有可玩性。如果品牌受众还行，那么我们就要考虑品牌是否有趣，是否适合猜谜游戏。

今日北京商报：《疯狂猜图》发布后，下载量约2000万，在Apple Store免费应用榜单中排名第一。你认为《疯狂猜图》影响力如此之大的原因是什么？

孙金超：成功的原因之一是社交的选择《疯狂猜图》的平台玩家一开始只能通过微信和其他玩家互动。我们选择微信作为平台，因为它每天更新的信息较少。现在微博信息量很大，每天都有看不到的新消息。但是刷微信朋友圈的时候，很多人会说为什么还没有新消息，或者在查看好友的对话列表的时候，会奇怪为什么还没有人给我发消息。所以，同样的新消息出现在微信上的价值肯定比出现在其他社交媒体上的价值要大。微信上出现的消息“落地有声”。只要这个消息是好的，有一点意义，大家都会去看，而在其他拥有大量信息的平台，这个新消息很快就会被淹没。

很多人在微信上发布游戏相关内容，炫耀自己玩了什么游戏到了什么水平。对于朋友圈里的人来说，他们不在乎你玩游戏玩得有多好，所以这些信息就变成了“垃圾信息”。《疯狂猜图》的玩家在微信里发的是一张图片，向他的朋友求助图片代表什么词。这样可以引起大家的好奇心。同时，如果朋友圈有人碰巧知道这张图片是什么，发件人和朋友可以立即互动。我们设计这个游戏是为了让大家互动。

至于当初为什么只把微信建成分享渠道，是因为我们觉得媒体一开始越简单，越有助于集中传播的力量。如果玩家一开始可以在微信、微博、陌陌等社交平台上分享游戏，将传播传播的力量。当然，只选择一个平台也有缺点，因为肯定有一些人不使用微信，那么这些玩家就不能和他们的朋友互动。实践证明，选择内置微信带来好处。

103010成功的另一个原因是简单。这个游戏是现有猜谜游戏中最简单的。即使是没玩过游戏的玩家，《疯狂猜图》也没有门槛可玩。

今日北京商报：《疯狂猜图》之前，“偷菜”“抢车位”等游戏风靡一时，但很快被遗忘。甚至有数据称，90%的社交游戏都难逃短命的命运。好腾家客主要从事社交游戏。社交游戏应该如何摆脱这个怪圈？

孙金超：我们的关注不是我们有多热，也不是火了之后还能不能维持，因为这个游戏就像是我们做的一个小实验，它的成功只是验证了我们之前预期的一些假设。我们在关注的目标是为所有年龄段的人玩休闲社交游戏。当然，我们也在思考一些新的玩法。接下来像报纸一样，每周都会发布一批新的话题，增加一些新的玩法。目前处于实验阶段，希望让真正喜欢《疯狂猜图》的玩家玩得开心。除此之外，《疯狂猜图》和《疯狂猜图》之后，我们还会继续推出其他“疯狂”系列的休闲社交游戏。

今日北京商报：易观智库行业数据库最新发布的《疯狂猜歌》显示，截至2013年一季度，中国移动游戏市场规模达1亿元，持续保持快速增长。这些数据背后，中国手机市场有没有乱象？对其他游戏开发者有什么建议？

孙金超：肯定会有乱象，比如刷榜现象，刷榜前无趣的游戏，让毫无戒心的玩家觉得不错。

玩的游戏；此外，用户付费习惯也不是很好，即使是玩得很好、很开心的游戏玩家也不愿意付费。这些乱象是现实存在，只能想解决的办法，比如说用户不付费，你能不能想一些办法让他付费，或者说想办法让他们从其他地方付费。

对于游戏开发，所有游戏开发商都在做卡牌游戏、角色扮演游戏这样的重度游戏，我觉得大家可以把眼光放到一些市场相对更加空白的领域，比如说休闲游戏市场相对来说竞争就没有那么大；另外游戏开发商还应该明白自己的优势在哪，比如说好多刚刚做家长的人，他们做幼儿游戏就做得比较好，总而言之就是做自己喜欢以及擅长的游戏。

　　北京商报记者肖湘女

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