领跑欧洲杯 14球成赛事历史金靴

7月12日凌晨，在北京，意大利时间，队在53年来第二次赢得了欧洲足球的最高荣誉——德劳奈杯，意大利国家队在点球大战中击败了英国队，从而正式结束了2020年欧洲杯。22个比赛日，51场比拼，30多天的狂欢。

疫情过后，世界顶级赛事率先开幕，这无疑是一届非常特殊的欧洲杯。对于中国球迷来说，随着移动互联网看比赛的普及，欧洲杯让他们在今年夏天体验了一场久违的足球盛宴。

本次欧洲杯，爱奇艺体育是一个互联网体育视频。

这位平台，的领军人物充分利用自身在内容、技术、营销三大领域的资源优势和创新能力，打出了漂亮的组合拳。一直坚持头部赛道战略的爱奇艺体育，以本届欧洲杯为契机，通过全方位的出色表现，确立了自己作为平台球迷体育视频首选的地位。

聚合内容生态，打造全民欧洲杯。

凭借多年在体育内容领域的深耕和敏锐的体育营销意识，爱奇艺体育准确地认识到推迟至2021年6月的欧洲杯，将在合适的时机满足用户汹涌关注和品牌复兴的营销需求，因此提前布局，在2021年初稳稳地拉开了欧洲杯内容营销的帷幕。从欧洲杯倒计时100天开始，从主办城市文化、参赛队伍历史等维度激发观众对欧洲杯的热情，《欧洲杯之路》、《欧罗巴足记》等优秀节目相继推出，为欧洲杯内容营销活动提前做了全面布局。

比赛开始后，爱奇艺体育推出了24小时多节点直播节目带，围绕欧洲杯打造了丰富的衍生内容。这些自创节目分别来自专业赛道、视点赛道、文化赛道、

娱乐轨道涵盖铁杆粉丝、泛粉丝和娱乐观众。它从赛事转播、专业解说、人文历史、综艺娱乐等角度展现足球的多元魅力，传播丰富的足球文化，为用户呈现一场立体、有趣、丰富、精彩的欧洲杯，让泛体育、泛娱乐用户也能参与、享受这场足球赛事。

此外，爱奇艺体育组建的王牌解说团队也为用户提供了高质量、专业的欧洲杯点评。除了黄健翔、金相凯、熊等著名足球运动员以及蔡、等职业足球运动员出色的技战术分析外，爱奇艺体育还邀请到了《传奇联盟》官方解说官关，为球迷们带来了一场精彩的足球与电子竞技梦幻联动的跨界解说。

多档欧洲杯赛事的IP衍生定制节目也交出了一份满意的答卷。以《欧皇幸运夜》为例，节目聚集了胡兰、庞博、胡海泉、刘炜、上官最爱、宝石等艺人。并通过脱口秀、足球趣味知识与科普、欧洲特色美食体验等方式向观众呈现了欧洲杯内外的话题。微博话题阅读量突破1.6亿，很多朋克健康看球、假粉丝修身等话题成为微博。

优质内容在社交媒体上引发粉丝热议，爱奇艺体育在微博上线。

欧洲杯话题多次占据新浪微博热搜前50，#爱看欧洲杯#话题阅读量1.8亿；爱奇艺体育与知乎联合主办的欧洲杯圆桌会议总浏览量已超过3780万，单题最高浏览量达到235万。

多项技术创新有助于实现终极观看体验。

除了丰富多样的衍生内容布局，爱奇艺体育还将为赛事直播充分注入强大的技术基因，助力欧洲杯以更适合中国年轻人喜好的方式呈现。新的赛前直播间采用虚拟AR技术，将直播间场景虚拟化，设置在欧洲11个主办城市。每场比赛都会有相应的主办地标志。

建筑是最工作室的场景。四个虚拟跟踪座椅，三组图像记录

独特的双屏赛事观影功能有效满足了博爱粉的需求，将众多赛事的直播细节尽收眼底。AI剪辑自动捕捉事件亮点和用户集中兴趣点，快速生成对应的高质量剪辑视频，大大提高了内容制作效率，满足粉丝评论、讨论、化妆的系列需求。在爱奇艺体育推出的综艺节目《欧皇幸运夜》中，引入了答疑解惑和打开宝箱、红包雨两大功能，让用户在观看节目的同时真正攫取利益，打造好看又好玩的互动体验。

线上线下全景营销，精准赋能合作伙伴。

爱奇艺体育还在欧洲杯商业化几个关键指标的评估上领跑行业，并在欧洲杯开赛前一个月与沃尔沃汽车、喜力啤酒达成合作。

在平台签约的广告主数量高达两位数(包括美团外卖、大众、支付宝、杜蕾斯、苹果、JD.COM、庆阳、足球直播等。)，其中喜力、大众、支付宝是欧洲杯的官方全球赞助商，广告商数量和赞助规模都是平台互联网体育最高的。

同时，爱奇艺体育通过线上线下联动的全景营销策略，精准赋能合作伙伴。爱奇艺体育在直播赛事、综艺节目、原创节目中提供产品植入、话题定制、互动道具等品牌权益，并通过手机、PC、OTT等渠道在全网进行宣传，最大化提升音量。

线下，爱奇艺体育选择在欧洲杯期间与Pure K公司合作打造欧洲杯主题包厢，并联合举办多场球迷观赛活动。高清晰度的4K巨幕，顶级的唱k设施，全方位的声音舞台，以及看直播猜分数赢有限周边区域的福利活动，为广大高尔夫球手提供了挥拳呐喊尽情歌唱的绝佳场所。

每一届欧洲杯或世界杯的结束，都是体育产业格局的重构。2020年欧洲杯见证的产业结构变化，让爱奇艺体育在这场体育媒体的竞争中异军突起。它不仅在内容运营、粉丝服务和商业化方面交出了一份优秀的成绩单，也为中国互联网体育视频奠定了基础。

平台头部位置。

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