春节是白酒消费的旺季。最近泸州老窖股份有限公司上了热搜，但这次不是因为泸州老窖股份有限公司的白酒，而是因为泸州老窖股份有限公司生产的一款香水，这种反差让大家觉得很有意思，而这种反差的背后是传统品牌新的营销变化。
说到为什么泸州老窖股份有限公司要做香水，官方的回答是这样的。互联网时代，网络受众的喜好在不断变化。而泸州老窖有限公司将自己定义为一家生产香水的企业，于是他决定推陈出新，跨界创新一款适合活跃在潮流前沿的时尚人士的香水。
传统品牌在当前语境下如何与新时代沟通，其实是很多传统品牌面临的问题。这里的成功人士，比如故宫的淘宝，很好地将宫廷文化与大众消费联系起来，赢得了用户的青睐。作为著名的传统白酒品牌，泸州老窖股份有限公司在过去的两年里取得了令人瞩目的创新。在营销渠道方面，与天猫葡萄酒节、JD.COM合作，开展自己的多元化渠道销售。在产品创新方面，针对超级IP爆款剧《三生三世十里桃花》的火爆，泸州老窖股份有限公司适时推出了具有桃味的22度利口酒“桃花嘴”，一下子引爆了年轻市场。为了体现泸州老窖有限公司的品牌，提高观众对桃花醉和泸州老窖有限公司的品牌联想，剧中“春阳洞”被埋在十里桃林，是泸州老窖有限公司三大天然藏酒洞穴之一
如今，泸州老窖股份有限公司已有400多年的历史，也是中国浓香型白酒的代表。其明清时期大量独特的陈年窖池也是中国酒文化中非常重要的组成部分。随着互联网时代和移动互联网时代的到来，泸州老窖股份有限公司正逐步与时俱进，更加接地气。一方面，受众越来越大，用户领域越来越广，取悦用户是善意的。另一方面，产品不断迭代创新，迎合用户不断变化的口味。因此，泸州老窖有限公司最终重回100多亿元的销量，背后是基于品质的新营销理念和新升级。
香水很简单，但背后的故事却不简单，其中包含了泸州老窖有限公司在新时代的转型努力。相信随着时代的不断进步，越来越多的传统品牌会创造更多新的突破，为用户带来更多更好的产品。
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