国酒茅台商标停用

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再见！茅台的“国酒茅台”时代。

(来源：今日北京商报)

这一次，“茅台”商标之争真的要结束了。6月12日，茅台集团董事长李保芳在企业品牌活动上宣布，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。事实上，这场持续十余年的“国酒茅台”商标大戏，从茅台与其他酒企互不相让的初期，到茅台发布撤销对国家商标评审委员会的诉讼并道歉的声明，再到今天直言放弃“国酒茅台”商标，直接反映了茅台营销策略的变化。

01、

停用“国酒茅台”商标

在12日举行的尚云丹寨健康体验游暨产品招商大会上，李保芳宣布“国酒茅台”商标在月底前停产，并表示已聘请专业公司策划新商标及产品推广计划。消息一出，就在业内引起了广泛的关注效应。在致电茅台集团相关负责人后，北京商报记者了解到，这一次只是对外公告。事实上，从2018年10月开始，茅台就没有使用过“国酒茅台”的商标。

茅台提供的这个时间节点是结合茅台2018年发布的道歉声明。2018年8月13日，茅台发布声明，申请北京知识产权法院撤回对国家商标评审委员会的诉讼，并向国家商标评审委员会及相关各方道歉。也正是在这份声明中，茅台提出尊重和接受国家商标评审委员会不注册“茅台酒”商标的决定。而提交诉讼申请的行为被解释为“因内部工作联系而提交”。除了国家商标评审委员会之外，本声明中表述的“利害关系人”被业内解读为五粮液、剑南春、汾酒等众多业内知名酒企事业单位，此前在起诉书中被茅台列为“第三方”。

与2018年茅台公开道歉类似，在茅台停止使用“国酒茅台”商标的消息传出后，不少业内人士持积极态度。白酒营销专家蔡表示，茅台作为中国白酒行业的龙头企业，肩负着振兴发展产业、引导消费者的重任，这是国有企业性质的政治要求，也是为企业提供和谐竞争环境的客观需要。不过，随着这样一张具体的时间表的发布，可以看出，在茅台经历了反腐、清理经销商等行动之后，下一步应该是从市场层面整顿市场环境，确保价格稳定。保持稳定也是茅台目前真正的责任。

02、

转移注意力的公共关系事件。

据悉，“国酒茅台”商标事件始于2010年茅台申请注册“国酒茅台”四个商标和外观设计，并通过商标局初审。初审通过后，引起了白酒行业的强烈质疑和抗议。在三个月的初审公示期内，社会各界针对该商标四种不同图案的注册申请共提交异议95件，除2件异议外，其余93件异议均为“待处理”。在提交异议的企事业单位中，五粮液、剑南春、三晋汾酒、方水晶、郎酒、沱牌等酒企被纳入其中，汾酒不断发声表示异议。到2016年，商标局已经决定不注册商标和图样，随后茅台在2017年初向商标评审委员会提出申请，商标评审委员会于2018年5月25日决定不批准注册。不赞成的理由是“国酒”一词的垄断对市场公平竞争秩序产生了负面影响。

随后，茅台开始了如上所述的起诉和撤诉的反向操作。从行业角度来看，当时茅台的反转，就像茅台公开宣布停止使用“国酒茅台”商标一样，是不能分开处理的。据白酒营销专家金玉凤介绍，这国酒茅台商标停用一事件更像是一场公关活动。但也有业内人士进一步认为，事件的发展应该与“茅台酒”的整个商标事件联系起来，其实从头到尾都可以看作是一种公关策略，旨在制造话题。这种做法与茅台近年来“大公关带动大品牌”的路线不谋而合。

停止使用“茅台”商标的公告，也在一定程度上转移了行业对关注茅台的关注。这种公关不会让社会对茅台有太正面或者太负面的印象。蔡认为之所以影响不大，是因为茅台已经是品牌产品化的代表，所以只要茅台不改变包装，就不应该影响消费者的认知。而且，从某种意义上说，茅台对“国酒”的抛弃，进一步强化了其“国酒”的地位。

03、

商标背后的“控价战”。

北京品牌机构首席顾问刘表示，近年来，很多高端品牌都提出了“国酒”的概念。在企业的理解中，“国酒”代表的是高端和站在顶端位置的意思，而不是所有市民都能消费的产品。因此，企业、媒体和普通人对国酒的理解是不同的。在这种逻辑下，即使茅台从“国酒茅台”中分离出来，它仍然是中国白酒的榜首。

《北京商报》记者在调查中还发现，虽然茅台不再在官方渠道公开使用“国酒”概念进行大规模宣传，但消费者已经默认了茅台的国酒地位。今日北京商报记者走访茅台最新市场价格时，不少商家也直言，茅台的违约状态在一定程度上助推了市场对其产品的追捧，进而不断推高价格。事实上，今日北京商报记者在茅台官网上还是能看到一些茅台产品使用国酒概念的宣传标语。

而刘更担心的是，基于中国人消费心理的怀旧和对“国酒茅台”价值感的肯定，如果企业宣布“国酒茅台”商标停产，会在一定程度上进一步助长现有的囤积居奇、价格异常现象。无独有偶，12日，李保芳不仅发布了2019年年初至6月底必须发货1.4万吨的消息，还在茅台线上渠道发起了新一轮直接面向消费者的抢购售卖活动，活动从12日持续到14日下午。

有鉴于此，有观点认为，在发布商品的同时公布商标暂停信息，某种意义上是为了保证市场平稳过渡，严格控制价格。但是刘是强势的。

调，从目前的情况来看，茅台的这场控价战争，已经演变成茅台股份与经销商以及投机商们不断胶着的游戏。试图通过加大供应、尤其是对自营的终端供应来平抑价格的茅台，目前终端价格已经来到危险的边缘。茅台只有提高出厂价，降低渠道利润，才能实质上控制好价格，而不是简单的用增加供给，或者是行政干预、打压市场价格。

不过也有观点持乐观态度，在晋育锋看来，基于茅台酒一直以来的供需情况，当前的现象接下来也并不会造成疯抢。蔡学飞也表示，目前的变动对于终端门店而言，或许将成为借机进行专卖店升级的机会。

关于茅台国酒商标停用你怎么看

近日，茅台集团董事长李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。目前已聘请国际顶级咨询公司策划新产品推广计划，确保日生产不能低于100吨。下半年茅台计划量1.8万吨。几件事~国酒茅台商标停产，策划新广告，确保生产！不提年份酒事件，关注所有人都被茅台商标的停用所吸引。

很多人认为茅台如果停止使用国酒茅台这个商标就卖不出去。肯定不是买的，因为不是国酒。茅台卖这么贵是因为它是国酒的商标吗？个人认为茅台如此受欢迎，需要天时地利人和才能成为白酒行业的龙头，三者缺一不可，茅台基本做到了！

历史上，我个人认为茅台的历史真的没有所谓的汉式中国风白酒的历史长，这本身并没有很好的证明。也许夜郎王也喝酒，但不一定是酱香型白酒。说到历史，应该说黄酒、米酒、汾酒、西凤酒是最古老的，它们位于中国历史文化的核心地带。当然，他们继承的更多，历史也更长。毕竟酒是生产力进步的体现，作为饮品，需要有人来传承。

但在现代中国，茅台运气最好。大家都知道红军四次过赤水茅台。因为茅台，红军长征胜利有茅台是一种荣誉。其实红色基因的泸州老窖和西凤酒也不错。朱总司令驻防泸州多年，喜欢喝泸州老窖有限公司的酒，泸州酒城的外号也是朱总司令给的。红色革命圣地在延安，我不相信毛主席没有再在延安喝过陕西名酒？

相对来说，茅台更善于利用自身优势进行宣传，比如在巴拿马博览会上丢坛失败。其实中国白酒在1915年巴拿马世博会上得过很多奖，我也专门查过。可以相当肯定的是，所有去参展的白酒基本上都有奖牌，比如泸州老窖有限公司、茅台、衡水老白干、汾酒等等。金牌，有证据，是酗酒！即使巴拿马博览会证明不了，茅台还是可以利用它的优势和优势。我们敬爱的周总理可以说是一个真正完美的人。也许周总理一生最明显的爱好应该是喝茅台！作为著名的外交家，他把对茅台的热爱融入到工作中，于是就有了中美建交总理和美国总统尼克松一起喝茅台的经典时刻！建国后，茅台的异地实验是个谜，另一面印证了茅台的特殊环境和独特性！

因此，茅台可以最大限度地发挥自身优势，在合适的时间充分利用合适的地点，让自己与众不同！再来看看茅台现在没有国酒商标的事实，上述事实已经存在。只要茅台出名了，本身就没什么大问题，时间茅台也不会长期有酒动摇地位！欢迎大家讨论交流。如何看待茅台酒商标的停用？

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