自2012年以来，由于资金链紧张和融资困难，许多电子商务公司面临困难。目前各大电商公司都在进行价格竞争，低价成为巨头之间的首要壁垒。另一方面，一些电商企业在价格战中奄奄一息，但在这一端，国美在线商城、JD.COM商城和苏宁电器在电商行业各有优势，依靠背后强大的资金实力和产业链支撑，如鱼得水，在价格战中尽情战斗。
在此之前，国美控股库巴，JD.COM商城迅速扩张。随着苏宁的加入，家居网格采购的市场格局进入战国时期，电商市场格局逼近“三国争霸”。经过多轮低价洗礼，优胜劣汰，目前市场已经形成了国美在线商城、JD.COM商城和苏宁电器三足鼎立的局面。
然后，当媒体和消费者认定这种格局已成定局时，2012年夏天，这种看似稳定的铁三角格局被无情撼动。据悉，占据电商战略核心地位的国美网上商城，正策动全面大幅降低线上家电价格的战略，目标是为全网设定底价标准。
国美在线商城投入20亿促销资源，连续三个月盈利超5亿元。6月，国美在线商城宣布，常态化低价销售策略不变，继续保持全网5-15%的价格优势，确保“全网最低价”销售。一次又一次，价格的底部显示了国美在线商城全面设定全网底价标准的决心。不仅如此，国美在线商城在保证低价的同时依然重视服务质量，尽量满足消费者的日常需求。比如随着6月份空调销售旺季的到来，国美在线商城推出了“即买即送即装”的售后一站式服务，依托全国各地实施的本地化物流配送做到专业、快捷、免费。
与传统渠道背景的电商企业不同，纯电商企业在物流、采购、供应链、品牌等方面表现出较大差异。业内人士普遍看好传统企业电商发展背后的潜力和实力。目前全国物流覆盖的电商企业，只有国美等连锁企业涉足。
凭借低廉的价格和物流优势，国美在线商城连续三个月与当当网联合推出“全网最低价”促销、四月周年庆和“刷新全网最低价标准”，引发了全国网购市场的低价大战。从那以后，JD.COM和Suning.cn都参与了国美在线商城发起的这场低价战斗群。
业内人士分析指出：“发动价格战，首先要以供应链优势为前提，没有这个条件的价格战是不可取的”。可见，纯电商很容易进入这场低价战，但很难再走出去。与传统企业相比，纯电商在供应链和物流网络方面并不占优势，这也是国美在线商城全面展开低价竞争的关键因素。
在一波又一波的低价热潮中，国美在线商城的降价幅度比JD.COM、苏宁更为明显，尤其是在电视、冰箱领域：索尼55英寸3D电视在国美在线商城的价格为人民币元，而在JD.COM的价格为人民币元，差价高达1800元；松下节能静音冰箱，国美网上商城标价5399元，比苏宁便宜近1000元。同时，在电脑、手机、洗衣机等众多3C产品中，国美在线商城的价格最低，“全网最低价”之名当之无愧。
国美网上商城总经理韩德鹏曾表示：“国美网上商城始终把用户的利益放在第一位，一切以用户的价值为核心，满足网购的消费需求，并引入第三方价格监测机构，严密监测全网价格，打造平台最低价
业内人士不禁感慨，现在是电商竞争不断升级的时期。国美进入电商后，不仅加速了行业洗牌，也对家庭网格购买市场的消费理念和市场格局变化产生了深远影响。目前电商市场的竞争格局正在被打破，新的低价霸主正在形成。
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