你可能不认为这些产品每年可以绕地球n圈销售。今年上半年卖茶只赚了2万元，最畅销的不是奶茶，而是果汁茶。
近日，向朴朴发布的半年报显示，公司上半年营业收入同比增长50%至1亿元，公司净利润转为10万元的赢面。但亮眼的数据背后，是公司不盈利的现状。
半年报显示，万元利润中，政府补助已达万元。如果剔除非常规支出和收入，香飘漂真正从主营业务中获得的非净利润只有22800元。
在业内人士看来，香飘漂之所以能在上半年实现业绩大幅增长，主要是新果汁茶的推出带来的增长红利。但由于饮料市场竞争激烈，消费者口味变化迅速，仅靠单一品类的爆款产品难以维持饮料企业业绩的持续增长。
超市货架上摆放的飘香产品——辛经纬闫淑欣摄。
花了1亿元赚了2万元。
8月12日晚，向朴朴发布半年报，显示今年上半年公司实现营业收入亿元，同比增长%，实现净利润亿元，较去年同期扭亏为盈(去年上半年亏损亿元)。
然而，看似抢眼的财务报告“香飘”，却没有得到资本市场的认可。公司半年报披露后，香飘飘的股价持续下跌。截至8月16日收盘，香飘飘的股价为34.45元/股，较半年报披露前的38.38元/股下跌逾10%。
香飘飘股价近五日表现截图来源：Wind。
据半年报详细分析，湘漂上半年净利润2352.96万元中，政府补助达到2304.78万元，此外，公司还有投资收益848.29万元。扣除各种非经常性费用和收入后，能较好反映香飘漂主营业务的扣除非净利润仅为2.28万元。
营收和非盈利增加的背后，是公司的运营成本、销售费用、管理费用等费用大幅增加。半年报显示，湘漂上半年营业成本、销售成本、管理成本分别增长44.46%、23.16%、120.02%。向朴朴解释说，成本增加主要是产品结构调整、销量增加、广告费、营销费用、员工工资增加所致。
值得一提的是，近年来香飘飘的销售费用一直居高不下。2016年至2018年三年间，公司销售费用占当年营业收入的比例分别为27.91%、23.37%和24.61%。2019年上半年，飘香的销售成本为3.91亿元，其中最重要的支出是广告和营销费用，合计为1.94亿元。
最畅销的产品不再是奶茶。
销售成本高与公司近年来不断推出新产品有关。自2017年以来，香飘飘推出了多种产品，如液体奶茶和果汁茶等。为了推出新产品，香飘漂还在《极限挑战》 《这就是街舞》等高流量节目投放广告。
半年报显示，今年上半年，香飘飘汁茶系列营收达5.88亿元，超过公司最依赖的经典系列奶茶4.67亿元。
2006年至2012年，香飘漂经历了快速发展期，与优乐美等品牌竞争，共同拓展冲泡奶茶品类市场。数据显示，2012年至2017年，公司椰子系列、美味系列等冲泡奶茶产品收入增长趋于停滞，多数年份收入保持在25亿元以下。公司营收增速也有所放缓，甚至在2014年和2015年出现负增长。
因此，从2017年开始，香飘就一直在寻求一个
现在，香飘漂在果汁茶市场取得了不错的成绩，但从以往的经验来看，新产品推出后不久，香飘漂会获得不错的增长，但之后收入会迅速放缓。以香飘漂2017年推出的新型液体奶茶产品MECO系列和兰芳苑系列为例。这两个系列产品的收入在2018年上半年也分别增长了198%和242%。
但2019年半年报显示，2019年上半年，公司液体奶茶产品系列整体大幅下滑，营收较上年同期下降50.60%。
超市货架上摆放的飘香产品——辛经纬闫淑欣摄。
新产品能帮助香味再次飘起来吗？
品牌专家陈伟向中新经纬客户端指出，液体奶茶和果汁茶都属于液体饮料，是企业进入该领域一定发展阶段后的必然选择。从市场规模来看，冲泡奶茶的市场规模远远小于液体饮料，过去香浓的冲泡奶茶相比液体饮料有劣势，无论是环保还是口感。
香飘漂上半年营收大幅增长，与新果汁茶产品推出带来的销售红利密切相关。一方面，香飘果汁茶比以往的奶茶更健康，价格也比饮品店现有的果汁茶更实惠，从而吸引消费者购买尝鲜。另一方面，目前市场上的果汁茶品牌很少，所以香飘不必面对竞争对手的激烈竞争。陈伟说。
食品分析师韩良也向中新经纬客户端指出，过去，香型消费者主要是90后青年。随着这些人年龄的增长，他们更加注重饮料的健康，随着消费升级的趋势，人们开始倾向于消费更高端的产品。因此，总体来看，与过去冲泡的奶茶相比，预计未来果汁茶将有更大的市场空间。
在液体饮品市场，香飘飘需要面对很多强有力的竞争对手，比如像康师傅、统一这样同样生产液体饮品的企业，以及喜茶、星巴克这样布局线下市场的企业，这些企业都具备入局果汁茶市场的实力。韩亮说道。
中国食品产业分析师朱丹蓬则对中新经纬客户端指出，如今的新生代消费者往往喜新厌旧，口味变化很快，产品的升级迭代速度也在加快，许多饮品品类往往在市场上昙花一现。朱丹蓬认为，尽管如今果汁茶更受新生代消费者的欢迎，但该品类产品仍属于短线类的产品，可能两三年后，就不再受消费者青睐。
从目前来看，香飘飘公司仍以营销为主，尽管公司的营收体量很大，但是利润不高，能用于研发的资金也相对较少，而面对如今迭代迅速的饮品市场，如果一家企业不能做出一款自己独有的、能够引领市场的产品，就很难维持增长。朱丹蓬说道。
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