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还在超市买化妆品？哪十大化妆品最受欢迎？
2016-01-
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在打开今天的报告之前，与亲戚做一个互动调查：
随着互联网和加盟店带来的便利，有多少人会在超市购买护肤品？消费者通常在超市买什么样的护肤品？103010年10月，记者走访了大润发、沃尔玛、家乐福等湖北武汉KA门店，随机采访调查了日化区正在选购护肤品的200名16-74岁消费者。具体调查结果如何？
KA店的粉丝是谁？
目前，18-35岁的消费者是仍在KA店购买护肤品的人群中的主力军。女性仍然占主导地位，而男性仅占9.17%。大部分是20岁左右的年轻人，大部分只买洁面产品。因此，男性的护肤观念需要加强。
其中，72.5%的消费者有在KA店购买护肤品的习惯，80%的消费者平均每年在KA购买护肤品2-3次，20%的消费者每年购买护肤品4次以上。
此外，在消费水平方面，在调查样本中，月收入在1800-5000元的消费者占%，月收入在1800元以下的消费者占17.5%，这些消费者以学生为主。
超市最受欢迎的十大护肤品是什么？
在品牌选择上，消费者购买次数最多的前十大品牌分别是：Megamind、曼秀雷敦、百雀灵、宜本草、巴黎欧莱雅、大宝、妮维雅、玉美静、Kans和Meiji(并排)和自然厅。其中，近三成消费者选择了威震天、曼秀雷敦、百雀灵三个品牌。此外，有超过20%的消费者选择购买了适宜本草、巴黎欧莱雅和大宝。相比之下，国内护肤品在超市的购买选择大于国外品牌。
季节因素对品类选择影响很大。秋冬季节，消费者对护手霜、口红、面霜的需求远大于其他季节，相应的品牌也选择得更多。作为冬季的季节性护肤品，护手霜高居榜首，购买率高达75%，在调查样本中吸引了16-74岁的各个年龄段的消费者。面霜和口红也很受消费者欢迎，购买率分别为%和45%。
对应消费者的品类选择，威震天和曼秀雷敦是消费者购买最多的品牌，购买率为%。护手霜作为消费者在KA店最喜欢购买的品类，带动了威震天的销量，而口红则是曼秀雷敦冬季最畅销的工具。
另外值得一提的是，面膜表现不错。调查中，面膜类在超市化妆品消费者购买品类偏好调查中排名第五，购买者以30岁以下女性消费者为主。
面膜是近年来中国护肤市场增长最快的品类之一。根据Mintel 2015年的一项研究数据，中国人喜爱口罩。在样本中，20-49岁的中国女性有95%在过去半年内使用过口罩，越来越多的消费者开始购买口罩，这是这一品类增长的主要动力。
此外，调查发现，沃尔玛、家乐福等多家KA店的日化领域都有美颜、一叶、森田药妆，其中就包括麦迪文等进口面膜品牌，在中岛区占据了不错的展示位置。
产品口碑和知名度是消费者考虑的首要因素。
在KA渠道影响消费者选择护肤品的诸多因素中，产品口碑排名第一。%的消费者表示在购买护肤品时更注重产品口碑。品牌知名度会影响%的消费者在超市购买护肤品的行为，这也是中国人由来已久的消费心理，口碑好就是好。
此外，价格优惠和促销折扣也是吸引消费者购买的重要因素，占比分别为%和12.5%。
而导购推荐对消费者购买护肤品的行为影响不大，仅为3.33%。同时，也有消费者表示，他们的购物行为主要是基于自己的需求和消费习惯，不会受到外部fa的影响
看了上面的调查数据，KA护肤消费者中有%是18-35岁的年轻人。在调查过程中，记者发现，在KA门店的日化区，大部分消费者在家人和朋友的陪伴下购买护肤品，这也是与网购不同的体验。数据显示，除个人使用外，44.17%的消费者会在KA店为家人购买护肤品，且多为35岁以上的女性消费者。
虽然受零售寒冬和电商的影响，线下渠道的销售表现并不乐观，但超市仍然是他们为自己和家人购买护肤品的重要渠道，电商很难取代线下门店的购物体验。
(来源：化妆品新闻记者：孙欢欢郑雅文王嫣芸)
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