在推广的时候,要特别注意不要用绝对化的词语。其实《广告法》中也有明确规定。广告中不得使用“国家一级”、“最高一级”、“最佳”等字样。
相信专门做广告和电商的人感受最深。几年前,各大电商公司的平台开始陆续整顿,在产品详情页和宣传文案中禁止使用“第一”、“最好”、“最好”等绝对化的字眼。一旦举报,严肃处理。比如陕西某酒业公司曾在某电商网站上发布广告,广告中使用了“最佳基地”、“最佳品种”等字眼,被判定使用绝对化字眼,并被罚款30万元。
2017年,扬州杜文文化体育用品有限公司在其天猫网店官网上使用了“再创第一”、“做办公家居首选”等绝对语言。他被扬州市江都区市场监督管理局责令立即停止发布广告,并被罚款人民币。
目前常见的绝对词有:冠军、独一无二、第一品牌、全网销量第一、榜首、最多x、前无古人等等。运营合作伙伴在推广过程中一定要避免使用这些词语。
摘要
写广告文案的时候,大家都想突出产品的特点,为了追求宣传往往会不自觉地夸大产品效果。在创意营销的同时,朋友们一定要注意规范操作,避开上面的雷区,安全、规范、合理地宣传自己。
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