近日，重庆市人民政府网站公布了十大虚假违法广告典型案例，其中欧莱雅(中国)有限公司列举了违法广告。欧莱雅(中国)公司因虚构使用商品被罚款20万元。据悉，这并不是欧莱雅(中国)有限公司因虚假广告被罚款的第一起案件。2019年8月和10月，欧莱雅公司还因发布虚假广告被相关机构给予行政处罚。
欧莱雅对蓝鲸财经：表示，我们的第一时间已经采取了相关措施，包括撤回所有相关宣传资料，并进行全面的内部和外部调查，以确保宣传措辞的严谨性在未来得到更仔细的控制，审计体系得到进一步优化。
欧莱雅事件并非孤立事件。相比之下，整个化妆品行业的此类事件却频频发生。有律师认为，原因可能与我国对化妆品虚假申报的处罚较低以及相关违法成本较低有关。
化妆品行业多次涉及虚假宣传：欧莱雅、倩碧等品牌都有涉及。
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化妆是你应该有的尊重和保养。你要从娃娃做起，看重社会，面子为王。近年来，学习投资自己的想法被年轻人所提倡，相关行业也受到了它的推动。其中，化妆品行业较为突出。国家统计局数据显示，2019年上半年我国化妆品零售总额为1462亿元，同比增长13.2%。处于发展红利阶段的化妆品企业当然不愿意错过好机会，直播投放、KOL文字、短视频种草等营销宣传手段层出不穷，是化妆品行业的良好发展趋势。
据业内人士介绍，化妆品公司在分红的驱动下，不断从各个方面优化产品和服务，从而增加竞争力。然而，在这种快节奏的竞争下，一些企业似乎为了快速推广产品、获取流量而误入歧途。
重庆市人民政府网站公布了十大虚假违法广告典型案例，其中欧莱雅(中国)有限公司欧莱雅(中国)公司因虚构使用商品被罚款20万元。
对此，欧莱雅回应称，已在第一时间，内外开展调查，以确保未来对宣传用语的严格程度进行更细致的管控，并进一步优化审核制度。
蓝鲸记者了解到，这已经不是该公司第一次因虚假广告被罚款。据相关媒体报道，欧莱雅(中国)公司分别于2019年8月、2017年6月、2016年9月被上海市静安区市场监管局、上海市徐汇区市场监管局、上海市浦东新区市场监管局罚款10万元至20万元。
此外，法国欧西坦(L 'Occitane)和雅诗兰黛(Estee Lauder)的倩碧等大品牌也因用广告标语误导消费者而被相关机构处罚。中国本土企业，如宜本草，曾两次因产品虚假宣传被工商部门处罚。
对于虚假宣传，小企业也不例外。2019年，智迪堂(天津)生物科技有限公司、天津星河系科技有限公司因今年在互联网化妆品广告中虚假宣传被天津市西青区市场监督管理局点名处罚。
化妆品行业成为重灾区，违法成本或诱因低。
近年来，一些化妆品企业为了宣传自己的产品，增加消费流量，对部分产品进行了绝对美化，导致宣传文案中提到的产品功效高于现实，甚至与现实完全不符。这种现象很普遍。
Q&F律师认为，像欧莱雅这样的知名品牌在很多人心目中就是品质的代名词，品质也是这些知名品牌能够成为知名品牌的重要原因之一。这就导致了名牌l的虚假宣传
为此，相关部门也出台了相关规定，明确禁止虚假宣传等行为。如《化妆品卫生监督条例》、《化妆品命名规定》等相关法规已禁止以下非法宣称：明示或暗示医疗效果的化妆品宣称内容；夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品或者容易引起消费者误解或者混淆的；违反公序良俗的内容；其他法律法规和国家标准禁止标注内容，不得标注违反国家相关法律法规的虚假或夸大内容。此外，中国还专门发布了《中华人民共和国广告法》。
既然有相关法律，为什么有些化妆品公司一错再错？这可能与处罚较轻有关。
有广州律师人士指出，我国化妆品行业虚假宣传现象较多，主要是因为我国对化妆品虚假公告处罚力度不大，违法成本较低，企业往往趋之若鹜，对产品进行虚假宣传和夸大宣传。
根据《广告法》第五十五条规定，违反本法规定发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处以二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者其他严重情节的，处以广告费用五倍以上十倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处以一百万元以上二百万元以下罚款，可以吊销营业执照。广告审查机关应当撤销广告审查批准文件，一年内不得受理其广告审查申请。
以欧莱雅为例：重庆市江北区市场监督管理局对欧莱雅(中国)有限公司作出行政处罚，责令当事人停止违法行为，并处以人民币罚款。这个处罚结果对于全球最大的化妆品集团来说似乎是无痛的。
根据欧莱雅2019年上半年发布的财务报告数据，其上半年营收为亿欧元，上半年营业利润为亿欧元。这样的话，20万元的罚款对于美妆大品牌欧莱雅来说是不够的。即使最高罚《广告法》，200万的罚款对于一个大的美容品牌来说似乎也不算什么。
与巨大的销量相比，微小的罚款根本不值一提。一些相关法人表示，或许。
有些企业正是抱着低成本的违法行为换来高额营收的心态来看待虚假宣传一事，监管部门可从加大处罚力度着手，继续加强对此类事件的管控。本文链接：http://www.slxf119.com/5179.html 转载需授权！
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