“国酒”茅台。
中国人从小生活在一个酒文化深厚的社会,对葡萄酒品牌并不陌生。有相当一部分人谦虚地声称自己赢不了酒桌上的酒。但是,如果主人用茅台招待他们,即使破例,也要求客人和主人喝几杯,然后发朋友圈表示尊重和感谢,这也是“最好的”!
然而,6月29日,贵州茅台镇的工人们将茅台酒厂大门上的“国酒”二字撤下,国酒茅台成了热议话题。既然茅台酒妇孺皆知,为什么还要“拆掉自己的招牌”?
去掉茅台的“国酒”二字,是依法办事。
根据2013年修订的《商标法》第10条“禁止使用欺骗性或者有害性标志作为商标”。
2015年新修订的《广告法》第九条规定:“广告不得有下列情形:使用‘国家一级’‘最高一级’‘最佳’等用语。”2016年12月26日,国家商标局决定不予注册。国家商标局认为,“国酒”一词具有“中国最好的酒”和“国酒”的评价意义,如果被异议人永久独占使用,很容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。
茅台是
“国酒”一词所做出的努力。
早在2001年,贵州茅台股份有限公司就申请注册“国酒茅台”商标,但被国家工商行政管理局拒绝注册。
后来,在2006年、2007年和2010年,茅台酒厂先后像国家工商行政管理局一样提交了‘国酒茅台’商标注册申请。然而,工商局拒绝注册,因为“国酒”这个词有中国最好的酒的意思。
到了2012年,茅台酒厂继续提交申请,这次,茅台酒厂申请的‘国酒茅台’商标通过了初审。本以为‘国酒茅台’商标会成功注册,但初审的消息在白酒行业引起了很大的影响。许多白酒品牌疯狂抵制茅台酒厂注册“国酒茅台”商标,导致“国酒茅台”商标再次落榜。
2018年9月29日,微信官方账号中的‘国酒茅台’突然更名为‘贵州茅台’。有网友发现茅台的网店和官网都改名了,“国酒茅台”四个字都改成了“贵州茅台”。
直到2018年6月12日,贵州茅台董事长兼总经理李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品推广计划。
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