农夫山泉要卖咖啡了

文|非主流朱。

农夫的咖啡有点苦。我们不生产咖啡。我们只是咖啡豆的搬运工。

1996年一个阳光明媚的日子，多少有些甜蜜的农夫山泉诞生了，那些经典用了20多年。

我们是大自然的搬运工。

农夫山泉有点甜。

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

位于品牌知名度早已起步的浙江杭州的农夫山泉股份有限公司，多年来享受着好产品：产品质量好；有亲近感；这些产品覆盖了中国市场的最后一公里。

农夫山泉宣布进入咖啡行业，价格在5-6元之间。我想他们应该已经发现，中国咖啡市场的巨大红利已经准备爆发了。

目前，中国咖啡市场正进入快速发展阶段。根据Luckin咖啡的招股书，2018年中国人均咖啡消费量为6.2杯。与发达国家相比，中国人均咖啡消费量在美国仅为1.6%，在香港仅为2.5%。

2018年，中国咖啡市场规模为569亿元。随着我国人民生活水平的提高和咖啡文化意识的增强，加上人口红利，刺激了国内咖啡消费。预计2023年中国人均咖啡消费量为10.8杯，咖啡市场规模为1806亿元。

也就是说，未来四年，中国咖啡市场将扩大217%(与2018年相比)！

其实准确的说，农夫山泉即将推出的农夫咖啡只含有咖啡成分，并不是完全意义上的咖啡，主要定位是碳酸饮料。

今年，陆金咖啡在海外上市；星巴克高调宣布与阿里旗下的饿了么进行战略合作，推出特别明星咖啡外卖服务，并加入价格战。当农夫加入咖啡时会发生什么？我等着瞧。

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