广州圣诞

当圣诞钟声响起，意味着2019年最后一个狂欢节日将盛大发布给实体商家。

在广州，各大购物中心的圣诞大战已经提前打响。发挥创造力，展示打卡，重新互动，促进销售；商场主题剧和美装都有亮点。

但更值得关注的是，层出不穷的营销创意让今年的游戏呈现出与以往不同的创新，购物中心在这一轮节庆营销的力度展示上有了新的趋势和演变。

；今年广州商业市场的圣诞演出，无论是港资的太古汇、田桓还是当地的商场天河城，都进行了更大胆的投资，在玩游戏上进行了更多的创新，共同努力，将广州的城市场景变成了一年一度的派对场景。

；今年，广州很多商场对圣诞节采取了不同的方式，开始了另类主题活动。空间更加多元化，不仅仅是对圣诞元素大惊小怪，比如万灵汇带来的猫鼠奶酪小镇，东方宝泰的假面骑士聚会。

；结合年底购物中心开业一周年，今年广州新开了不少购物中心，如百信广场西区、云门、广州K11等。将周年庆典与圣诞季结合起来，打造一年一度的盛会。

01/大胆有想法！商场里一年一度的圣诞晚会

广州太古汇：80年代圣诞永不落幕的80年代复古派对

这个圣诞季，广州太古汇以80年代音乐、游戏、体育、电影的经典元素，在商场延伸了四个场景：80年代唱片店、80年代像素游戏厅、80年代街头滑冰场、80年代文艺角。

主场景中的80年代唱片店位于M层中庭，正对着一个由圣诞老人、企鹅、白熊和歌手组成的摇滚乐队，手里拿着乐器，摆着姿势，仿佛在现场演奏，背后是一面超大的黑胶唱片墙，由350张黑胶唱片拼接而成，还原了80年代的迪斯科舞蹈场景。

仔细留意还会发现，唱片墙的布局设计了圣诞树的外观，以迎合节日的气氛。

在唱片店的另一端，结合品牌打造了一个BAR，可以为消费者提供咖啡和鸡尾酒，甚至可以通过游戏互动制作专属黑胶唱片。而BAR的背面被设计成另一个拍照打卡点。该场景的主要元素是20世纪80年代流行的磁带。

图片来源：广州

唱片店对面，装饰着80年代经典的霓虹、迪斯科、摩托车等元素，犹如80年代无尽的复古派对，最大程度还原了那个黄金时代的流行文化故事。

其他三种情况：

80s像素游戏厅是一款结合了乐高元素和经典街机的巨型复刻游戏机设备。它不仅有游戏画面，还设计了手柄和按钮。

20世纪80年代，轮滑是中国流行的街头运动之一。因此，在L3层的空中花园，太古汇还搭建了一个以三双超大轮滑鞋和雪人为背景的轮滑场，还原冬季轮滑场景。

图片来源：Livin广州

位于办公楼一楼大堂一角，有充满80年代文艺风格的场景。沙发、老式台灯、旧木箱、电影海报、留声机、旧海报记录着属于那个时代的艺术和影视杰作，唤起人们的记忆和共鸣。

活动方面，从现在开始到2020年1月1日，每个周末，太古汇都会推出一系列歌舞表演和怀旧派对，向经典的80后致敬，为这个圣诞季带来复古又时尚的新鲜感。

评论：

一直以来，广州太古汇美丽的圣诞节都是广州商业地产圈的经典场景。

在时尚圈，复古是永不过时的经典元素。今年广州太古汇的圣诞季以复古为重点，为广州市民还原了上世纪80年代永不落幕的复古派对，让消费者对当时的流行文化有了深刻的体验。

值得一提的是，这也是太古汇的一贯特色。他们没有简单地创造一个静态的展览，而是尽力将互动和体验的元素植入到静态的美和陈仲身上。比如这次，乐高、Nespresso等品牌都联动t

场景的布局也符合广州太古汇的客户群体定位，让年轻人、家庭和孩子，甚至是音乐爱好者、轮滑爱好者等特定的圈层群体都能在这里找到适合打卡的空间。

田桓PARCCENTRAL:雪梦在陈展美丽，开启广州的雪季

在田桓的圣诞季，打造了现场版的《冰雪奇缘》，在L1露天北广场、B1下沉广场、B2室内中庭打造了美丽的冰晶雪花树、雪铃、全城最大的水晶球等梦幻场景。

L1露天北广场面对繁华的天河路，所以这边建了一棵12米高的水晶圣诞树，里面是钻石般的雪花，底座上是旋转的麋鹿。灯光亮起，音乐播放，整个装置就像一个巨大的音乐盒，吸引着路人的目光。

B1下沉广场看到6米高的蓝色铃铛和满地的礼盒，每个周末这里都会下雪。

走到B2室内中庭，是一个巨大的梦幻水晶球装置，高达7米。底座上装饰着闪烁的雪花灯、梦幻小马和小松鼠；水晶球旁放着一个高3米的巨型礼盒，也是拍照打卡的场景。

评论：

在今年的田桓场景中，传统的圣诞符号如圣诞树和圣诞老人没有被使用。相反，曾经只是配角的铃铛、礼盒、雪花、麋鹿等元素被提升到C位，带来了新鲜感。

田桓最重要的招数就是把雪带到广州。从周五到周日晚上，随着各种设备的灯光亮起，雪花飞舞，可以让拥有罕见雪花的广州人体验到沉浸在冰雪世界的乐趣。

IGC天汇广场：关注极地环保、传输

天汇广场igc今年的圣诞美陈展览，带来的是苏飞与雪国朋友主题展，造型各异的美陈装置遍布多个楼层空间，共同讲述一个关于极地保护的正能量故事。

在igc西南广场，3米高的苏飞装置是此次打卡的主场景；到了室内中庭，则是苏飞的基地探险团场景，旁边是一间由万花筒组成的幻彩镜屋，适合拍照。

在B1层，还有苏飞带着海狮现身场景；以及L2层，一个内含苏飞的梦幻水晶球，按下水晶球上的按钮，可以近距离观赏水晶球里的漫天飘雪，此外同个楼层还有苏飞与小伙伴的极地取暖场景，只要触发冰面的按钮，整个装置便会亮灯；L6层还有呆萌小企鹅见面会，走到它们身边，装置会变换灯光和声音。

值得一提的是，商场内的各个打卡点还贴上了二维码，扫码可以获取更多极地动物科普小知识。

　　点评：

飘雪、水晶球尽管天汇广场igc与同属于新鸿基地产的天环，在圣诞美陈布景上有些相似的元素，不过总体上，天汇广场igc亦与常见的拍照打卡装置不同，他更侧重在文化层面，用卡通化的手法，为大家讲述极地保护的故事，呼唤大家关注极地环境，是一次充满正能量的圣诞主题展。

另外，项目现场还设有极地环境保护图片展览，且在圣诞仪式启动当日，邀请到苏飞的作者人气插画师林皮，以及极地研究中心的何建宗教授，与大家分享极地研究背后的故事，让广州市民更具象去体验和感受此次极地主题展。

从具体玩法上来看，除了上述提到的，多个装置设计了按钮，增加消费者与装置的互动感之外，此次天汇广场igc还上线了一档微信小游戏极地动物大冒险，从游戏中，让小玩家们意识到极地保护的重要性。

　　◆天河城：闪耀圣诞的定制水晶童话

2019年11月29日至2020年1月5日，广州天河城独家定制一场星光璀璨、耀你为王全国首个大型梦幻水晶展。

当璀璨夺目的水晶、晶莹剔透的雪花、象征浪漫与守护的南瓜车、象征守护的瑞兽们等元素齐聚，通过东方工艺与西方理念进行设计，在不同位置呈现和谐、自然、高雅和鲜明的冰雪童话展，成为四大打卡点。

门口：粤海天河城大厦特别在门口设计了水晶通道。当中象征吉祥和平的麋鹿、灵巧生动的松鼠、美好灵动的瑞兽们在晶莹的通道闪亮迎客，开启一场冰雪童话之旅。

北大堂：麋鹿、独角兽、霓虹灯的闪耀点缀下，灰姑娘那代表性的南瓜马车，引领着寻梦人前往水晶城堡。

中庭西侧：椭圆形城堡矗立在中庭，通过玻璃镜面闪耀着琥珀色的光芒；经过1200多次玻璃钢工艺锤炼的麋鹿折射出的光芒夺目，棱形银色包裹着深沉的质感，加上音乐栈道上少女弹奏着钢琴，唱诗班随同琴声唱响祝福，水晶城堡通过光、声立体呈现。

南门中庭：南门中庭圆心设立憨厚的麋鹿，站在雪中，连同点缀的雪花，与客人嬉戏。

点评：本次天河城的圣诞主题美陈展，四个展区通过巧妙设计，背后诉说相应的场景故事，当串联起来，从正门、南门中庭、北大堂一直指引着中庭城堡，在互动打卡之外给商场带来引流作用。同时，展览期间，天河城还带来美妆礼盒套装限量半价购、抽奖、线上积分、现场互动游戏，以及各类舞蹈、音乐演奏、合唱及巡游派对，通过丰富的活动增强客户黏性。

　　◆广州恒宝广场：携手迪士尼冰雪奇缘IP，开启冰雪圣诞

广州恒宝广场携手知名IP冰雪奇缘，以冰雪圣诞为关键词，通过开设冰雪奇缘快闪店、飘雪音乐会、冰雪圣诞巡游和冰雪主题DIY活动开启本次圣诞季。

冰雪奇缘快闪店由迪士尼官方授权，将会售卖多款官方商品，让粉丝能够直接购买官方正版衍生品。同时，项目还以《冰雪奇缘》主人公Elsa为主角，展开飘雪、音乐会和巡游等动态活动。

12月21号，Elsa将在B2中庭用魔法制造一场梦幻般的白雪，并邀请她的精灵演奏团，为消费者带来一场奇幻的飘雪音乐会；在圣诞节当天，一批小Elsa迷将进行一场盛大的巡游。而在12月的前三个周六，项目均准备了冰雪主题DIY活动。

点评：据了解，冰雪奇缘的粉丝群体多为广大年轻人群与亲子家庭，这与恒宝广场的目标客群高度契合，将为项目带来更多精准客群。通过冰雪奇缘IP串起正常圣诞季系列活动，既符合圣诞的冬日氛围，营造出浓郁的节日气氛，顺势南方人对冰雪的向往，也借势了自带流量IP对项目的流量加持，可谓一箭双雕。

02/另类圣诞秀，这些主题展不走寻常路

◆万菱汇：猫和老鼠奶酪小镇，上演另类圣诞秀

11月22日，广州万菱汇在一楼中庭搭建的《猫和老鼠奶酪小镇》主题空间正式上线，整个空间通过多个动画场景的高度还原，比如TomJerry经常活跃的客厅、厨房、卧室等，搭建出一个热闹的奶酪小镇，让顾客体验其中，仿佛造访Jerry的家，整个展览将持续至明年元旦。

不同的场景之外，小镇上还安装了多个电视机，同步播映着《猫和老鼠》经典动画片，商场正门落地玻璃、各楼层的玻璃护栏、手扶梯等多个角落，也贴上了《猫和老鼠》各种场景的贴纸，再加上TomJerry人偶串场表演，置身其中，仿佛回到了童年时期。

点评：竞争激烈的天河路商圈，差异化一直是这个舞台同台竞技的一大法宝。针对圣诞季，万菱汇另辟蹊径，引入猫和老鼠这一家喻户晓的大IP，以合家欢的主调笼络大人和小孩，其吸客效果明显。另外，结合奶酪小镇的活动主题，联动场内拥有芝士美食的餐饮品牌打造芝士美食狂欢节，加上抽奖、积分换礼等活动，也为年末促销旺季助力。

　　◆东方宝泰：冬日动漫展，假面骑士大集结

从2019年11月29日至2020年1月15日，东方宝泰联合日本东映株式会社首办官方授权的35代假面骑士大集结活动。在首层GFPOZONE上展出35代1：1假面骑士特摄服，同时商场还推出经典35代怀旧海报区、历代BANDAI珍藏品区、最新CSM变身腰带体验、GAMEZONE互动游戏区等互动展区，以及假面骑士见面会活动。

契合本次日漫风潮，东方宝泰动漫公园还将特邀萤火虫，开启蒲公园动漫祭庆典，除了萤火虫宅舞快闪，在12月28日-2020年1月1日间，更将举行次元跨年庙会。

点评：当购物中心主攻二次元日漫，其目标客群针对性较强，多以90-00后这类年轻客群为主，而本次东方宝泰引入35代假面骑士，因年代跨度长，也激起了80后一代漫迷的回忆。从本次展览来看，升级调整后的东方宝泰，蒲公园定位属性显现，其主打的IP展、主题活动在客群属性上也越发精准。

　　◆天河万科广场：以音乐圈粉年轻客群多元化体验成亮点

天河万科广场圣诞季以音乐主题展开，主要由音乐梦工厂主题美陈、飘雪奇遇平安夜音乐会、延续至元旦的粤乐跃新年原创音乐会组成。

音乐梦工厂美陈主造型为8米巨型音符，两侧分别组合INS风圣诞橱窗八音盒、行走可奏出乐声的音乐走廊。除了高颜值与互动性，音乐梦工厂还将变身舞台，举办精彩的演艺活动。

飘雪奇遇与粤乐跃新年的亮点，则是在音乐元素之外加载多元体验。飘雪奇遇平安夜音乐会除了舞蹈快闪、乐队表演，还将加入圣诞老人巡游、圣诞飘雪、气球雨，回应飘雪、奇遇主题。

粤乐跃新年期间，将举办年粤日粤语原创音乐会，遍邀本土唱作人街道办GDC、邓志舜等亲临现场。消费者还可同步打卡街舞大赛、宠物运动会、粤界市集、猫咖派对、愿望邮局。

点评：这是天河万科广场开业后的首个圣诞季，音乐主题、高颜值、互动性均契合项目定位轻年社交引力场。就活动内容来看，无论视觉质感，还是在音乐之外特别加入的体验元素，都在今年的广州市场展现出独特个性。

　　◆基盛万科中央公园：挖掘番禺美食特质打造网红吃货工厂

结合食在广州、味在番禺的地域特点，基盛万科中央公园打造了吃货工厂主题互动美陈。整个美陈包含5个互动打卡区：美食转盘机今晚食乜嘢，可一键点亮美食图标，轻松pick晚餐最佳选择；美食能量站，在胶囊美食舱中释放吃吃吃动力；由甜甜圈和纸杯蛋糕模型组成的网红风甜蜜圣诞树；解锁美照新造型的美食传送带；秀出美食态度的吃货宣言墙。

配合美陈，基盛万科中央公园美食餐饮区焕新推出吃货光影秀，孟菲斯设计风格配搭型格美食元素，为广州圣诞番禺带来新晋网红打卡地。除了美陈，消费者还将可特定时段体验圣诞老人巡游、圣诞飘雪、炫酷街舞秀等趣味活动。

结合美食主题，基盛万科中央公园还联合番禺社交电商平台番禺精选，推出吃货工厂专题餐饮优惠，联合曹操出行APP推出目的地定位基盛万科中央公园，车费立减惠民活动。

继今年10月联合Sir电影成功举办全国首创星光露天电影院活动之后，基盛万科中央公园将在圣诞季推出Sir电影圣诞观影分享会，与电影爱好者共同观看圣诞主题电影、互换圣诞礼物。

此外，为营建社区美好生活圈，基盛万科中央公园还将联合一石少儿美术，举办一石少儿美术联合校区2019年度绘画成果展示画展开幕式暨年终汇演、春华秋石，一石少儿美术联合校区2019年度绘画成果展示大型画展等活动。

点评：基盛万科中央公园圣诞季活动以美食为主题，不仅契合番禺地域特质，也有利于联动餐饮业态，促进商家销售业绩转化。美食体验是没有年龄区隔的全民偏好，这也拓宽了活动的客群覆盖范围。观影分享会、主题画展、街舞比赛等都指向社区氛围培育，营建社区美好生活圈的运营方向可圈可点。

03/当圣诞季遇上周年庆，带来双倍快乐

◆广州K11：粉星漫游季，艺术文化x玩乐x粉红时尚的三重探索

在本次圣诞季，契合周年庆契机，广州K11邀请钢琴女神吉娜爱丽丝启幕了为期四个月的粉星漫游季，开启艺术文化、玩乐、粉红时尚的三重探索之旅。

此次粉星漫游季，融合了音乐灯光艺术装置、知名先锋艺术家雕塑展览，以及散布于商场多个角落的粉色陈列装置，让广州K11全方位变粉。

音乐灯光艺术装置《命韵》是由法国先锋艺术家团队Scale为广州K11定制，融合了艺术、音乐及科技，以琴声控制灯光装置的律动，荷兰先锋艺术家约瑟夫克里班斯基（JosephKlibansky）亚洲首展伊甸园之梦（DreamsofEden）将于12月12日开幕，展出十件大型绘画和雕塑艺术作品，其中包括他的代表作、曾在2017年威尼斯双年展平行展及阿姆斯特丹博物馆广场展出过的作品《梦想家的自画像》。

同时，商场还将在中庭设置4米高的巨型粉色魔盒，顾客可以通过扫码参与屏幕互动，自定义圣诞树的形态并将祝福投屏上墙，届时还会推出圣诞狂欢夜、巡游秀以及迎新派对等5场精彩活动。

点评：文化零售一直是K11的显眼标签，本次粉星漫游季，广州

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