老干妈现在上了热搜，在网上被热议。都说不敢相信老干妈会宣传。然而，与时俱进并没有错。毕竟现在任何产品都需要宣传。目前，老干妈的改变之路已经正式出现。
多年不打广告的老干妈，凭借一段鬼畜视频登上微博热门话题榜。北京商报记者了解到，在平台，微博上，这条关于老干妈的广告视频下有4万多条评论，几乎都是关于老干妈辣酱的热议。
平台，微博用户对老干妈的热议，也在一定程度上反映了老干妈在年轻人中的受欢迎程度。数据显示，平台，微博16-25岁人群占总活跃用户的61%。根据收集到的数据，在喜欢老干妈的消费者中，20-39岁的年轻人占了很大的比例。
这个群体是伴随着互联网的高速发展而成长起来的一代人，互联网成为了与它交流的重要渠道，这也让互联网成为了广告和营销的温床。这也是很多辣椒酱品牌选择在网上做广告的原因。对于传统的老牌企业来说，利用互联网突破自身广告营销的局限是一条捷径。
尤其是随着整个新生代人口的增长，消费者的变化，消费的分层，老干妈要想保住这个市场，就必须把更多的精力投入到创新上，无论是在管理理念上，还是在广告营销上。对于消费者来说，企业可以通过加强广告来提升自己的形象。在今日北京商业老干妈消费者的调查数据中，46%的消费者认为老干妈需要通过广告提升影响力。
广告对于企业品牌的发展非常重要。除了塑造品牌、加深认可度，开发更多的潜在用户也能在一定程度上拓展市场。对于老干妈来说，面对一些市场冲击，新管理层上任后急于在经营策略和营销形式上做出调整，以应对整个市场的发展趋势。
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