不打广告，不上市融资，这曾经是老干妈品牌引以为傲的原则。
不过，目前，老干妈也让网友惊呼：你变了。
最近，老干妈凭借一则神奇的广告在网上走红。不仅如此，早在去年，它就已经玩起了跨界，比如亮相纽约时装周，与男装合作推出联名产品.
老干妈回春大幕拉开？
近日，一段“拧松教母”的广告视频在网上流传。视频中，老干妈由一名年轻女子饰演。夸张的舞蹈和音乐，加上“神奇”的台词，引起了关注的广泛关注
老干妈视频广告截图来源：腾讯视频
不仅如此，微博上还介绍了两个话题，#老干妈的扭瓶舞#和#南北饭圈#。#南北餐饮圈#话题中，老干妈代表南队发言，与另一个品牌PK对话。
国家商报(微信号：)记者注意到，仅#南北桓范#这个话题的读者就达到了1.6亿。
武汉大学经济管理学院教授吴贤明分析，食品行业的新品牌出现得非常快。如果长期不变，随着食品品牌的不断更新迭代，老品牌可能会被遗忘。
根据前瞻产业研究院的数据，到2020年底，辣椒酱行业的市场有望达到400亿。
2016年5月，老牌歌手林依轮创立的辣酱品牌“叶凡”在电商平台正式上线，为了带货，林依轮还开通直播与粉丝互动。据36Kr报道，“叶凡”上线仅3个月就获得8300万元融资，估值3.6亿元。
中国食品行业分析师朱分析，老干妈公司新管理层上任后变得更加年轻。如何将品牌与新生代联系起来，如何布局未来，是新管理层应该面对的问题。“从神奇广告的推出，可以看出老干妈品牌年轻化的大幕已经拉开。”
2014年6月，老干妈股权结构发生变化，陶华碧仅将自己1%的股权转让给二儿子李苗兴(原名李辉)，李苗兴持股51%，李桂山持股49%。陶华碧侥幸逃脱，老干妈进入后陶华碧时代。
老品牌竞相接近年轻人
早在去年，老干妈就多次尝试新的营销方式。
2018年9月，在春夏纽约时装周上，胸前印着陶华碧头像的红色背景毛衣亮相t台。此后，有网友发现“老干妈”毛衣悄然登上其网店更有甚者，老干妈还与男装合作，推出“定制礼盒”和“定制手袋”。
图片来源：记者张晓晴每张照片
其他老品牌也紧随其后。近日，999皮炎平在天猫旗舰店跨界推出三款口红，引起社交媒体的热烈反响。华润三九曾向《证券日报》表示，这是为了拉近华润三九这样的传统医药公司与消费者的距离，同时给公司的用户和粉丝一个反馈。除此之外，我也希望通过这样一个营销事件，让消费者看到华润三九在品牌建设上更年轻的尝试和努力。
华润三九不是第一家吃螃蟹的药企。作为来自武汉的老品牌，继眼霜、眼膜、面膜之后，马应龙最近又推出了口红。
民族糖果品牌白兔也是跨界营销的资深玩家。2018年，其联名美加净生产的大白兔润唇膏在社会平台引起了话题效应2019年，大白兔和气味库推出了大白兔奶糖香和沐浴乳系列。
对于老干妈等老品牌的新营销，吴贤明认为是很好的尝试。因为老品牌也需要顺应企业发展规律，适应新的消费需求，拓展新的发展空间，谋求未来做大做强。
吴贤明还说，老品牌也要有时尚新潮的东西，才能抓住年轻人。“老品牌不能靠老卖老，必须融入时代，融入年轻人。”吴贤明认为，作为舌尖上的东西，饮食本身就是一种时尚。如果老干妈成功了
阿里研究院发布的《中华老字号品牌发展指数》研究报告显示，目前共有1128家“中华老字号”企业，其中仅有10%正在蓬勃发展，大多数企业面临着不同的困境。一般来说，老字号企业大多存在产品创新力不足、组织结构过时、人力资本不足等创新发展障碍。
图像来源：
那么，在当前互联网和数字经济的推动下，老品牌应该如何更好地进行新营销呢？
朱认为，很多企业都在做老品牌的跨界创新升级，很多消费者都在这是因为当新生代成为主流消费群体后，如何满足他们的核心需求和诉求成为了很多企业需要解决的问题。在整个新生代群体的消费思维和行为发生改变后，行业方必须做出相应的战略调整，以匹配新生代市场的需求。
对于老品牌的新营销，朱给出了三点建议。一是老品牌要中西合璧，二是要实现传统经营理念与当下网络名人等新营销方式的融合。另外，要注意如何在新生代粉丝和老粉丝之间取得平衡。
吴贤明再次强调，品牌不能老去，因为老去可能会失去年轻人的市场和未来的市场。此外，老字号企业需要在保持原有产品优势的同时，探索开发新产品系列等周边产品。以老干妈为例，在发展过程中，要保持原有的口味优势，探索适合年轻人的新口味。
吴贤明还建议，老字号企业可以多学习其他知名商标的营销方式，向国际知名品牌开阔视野，研究其品牌内涵。
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