上述视频广告发布后，引起网友热议。记者注意到，截至9月18日上午，微博上关于“老干妈抖MV”话题的讨论已超过2000条，阅读量达到387万。
有网友说：“广告一出来，我突然就醒了。除了在超市里捏方便面，我还可以拧老教母，解压。”有网友说：“拧开教母，看透一切，被洗脑成功。”“真土。”"接地气，贴合产品，这支舞可以说是令人难忘."“原来，这才是打开老干妈的正确方法。”“你变了，教母。”
值得一提的是，老干妈一直以“不上市、不宣传、不融资”为荣。据了解，老干妈创始人陶华碧曾多次拒绝当地政府的上市建议，甚至提出“上市圈钱论”，认为“上市就是骗人的钱”。而且，老干妈一再强调公司不会打广告。
9月18日，记者就上述视频广告致电老干妈，相关工作人员表示“不清楚”。“我们总公司不在这里做广告，可能由以下经销商或分销商来做。”工作人员这样说。
“辣酱新势力”进入市场，老干妈求变
虽然老干妈坚称自己没有变心，但事实上，上述广告并不是20多年前创立的辣酱品牌老干妈第一次变心。
去年9月，在春夏纽约时装周上，印有陶华碧头像、中文“国家女神”和英文“辣酱女王”字样的毛衣亮相t台。老干妈天猫旗舰店甚至借机推出“99瓶老干妈OC定制毛衣”辣椒酱套餐，以及送OC定制毛衣、围裙1999元以上等促销活动。
业内人士指出，老干妈做出上述改变，还是为了应对来自“辣酱新势力”的挑战。
资料显示，2016年5月，老歌手林依轮创立辣酱品牌“叶凡”，瞄准中产阶级和年轻互联网群体，凭借明星光环迅速在网络走红。2天卖出3万瓶，3个月融资8300万元，估值3.6亿元。
同年9月，漫画演员岳云鹏成立了“嗨皮皮岳云鹏星店”，上线第一个月就卖出了1.86万瓶辣酱。之后，演员黄磊也携手推出了自己的辣酱品牌。
战略定位专家、九德定位咨询有限公司创始人许指出，老干妈面临着一些竞争对手的挑战。新管理层上任后，可能急于在经营策略和营销形式上做出调整，以应对日益激烈的市场竞争。
据了解，2014年6月，老干妈股权结构发生变化，陶华碧仅将自己1%的股权转让给二儿子李苗兴(原名李辉)，李苗兴持股51%，李桂山(陶华碧长子)持股49%。这意味着老干妈进入了“后陶华碧时代”。
许向记者分析，老干妈在多年的发展中一直牢牢占据着辣酱市场的龙头地位，遥遥领先。“老干妈有着非常强的地位，尤其是在消费者的品牌认知度上。虽然辣酱行业的进入门槛不高，也没有明显的技术壁垒，但后来者依然很难撼动老干妈的市场地位。”
然而，中国食品行业分析师朱认为，随着消费者的变化和消费分层现象的日益突出，老干妈必须将更多的精力投入到创新中，包括管理理念、广告和营销等。如果她想保住这个市场。
值得一提的是，老干妈面临的不仅是“外在烦恼”，还有“内在烦恼”。据媒体报道，今年5月，老干妈配方泄露，公司离职人员转岗到其他工厂，导致老干妈损失1000多万元；8月份，老干妈工厂起火，起火工厂的产能占老干妈总产能的近三分之一。
不仅如此，很多消费者还举报“老干妈坏了”。“有一次，我在网上买了两罐老干妈，其中一罐打开后发霉了。I h
同时，微博上也有网友评论“老干妈的口味不如以前了”“味道真的不如以前了，只剩下品牌了”。
朱表示，当前，我国快速消费品行业呈现出多品牌、多品类、多渠道、多场景、多消费的发展趋势。在这样的整体环境下，企业仅仅依靠自身多年的沉淀和积累来推动发展，相对缓慢且难以持续。“因此，需要借助一些外部力量，如广告营销和资本运作，来完成企业的超前发展。”
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