苹果回应中国降价

苹果回应中国降价：差价可在收到后14天内退还

原标题：苹果回应中国降价，但这种策略会让新产品进入恶性循环

消息称，针对苹果在中国降价一事，苹果官方回应称，在官网购买的产品，在14天内收到的，可以退还差价。苹果客服表示，“(苹果官网产品价格)下调了3%，但我们有些产品不仅下调了3%，我们还下调了5%。

行业观察人士董军对《证券日报》记者表示，盲目提高产品价格的策略已经让苹果在国内吃了苦头，未来的新产品势必会进入不降价不销售的循环

在前两次降价取得立竿见影的效果后，苹果似乎加强了这一策略。

3月5日，苏宁官方手机微博称，5日以来，Suning.cn Suning.cn和天猫旗舰店率先降价，力度最大的达到1000元。

3月调价后，天猫Suning.cn旗舰店和256G价格较官网分别下降7299元和8699元，降幅1400元；不到4000元。

此外，中国移动手机旗舰店在天猫上有一个手机版，只在天猫网上销售。价格只有9288元，价格又创了新低。

JD。COM还表示，为了回馈消费者，针对部分产品推出促销活动，其中官网最高价下降1700元，优惠券低至7999元，iPhoneXS优惠券从7399元起限时优惠。

这是苹果今年第三次降价。

据媒体报道，自3月5日下午5点iPhone开始第三轮降价以来，截至3月7日12时，天猫iPhone整体销量环比增长150%。其中，iPhoneXSMax销量最好，环比增长230%。

降价的效果惊人

苹果降价变成“上瘾”

“这说明苹果未来没有其他办法增加销量，降价是唯一的办法。”第一手机研究院院长孙彦彪在接受《证券日报》记者采访时表示。

如果说前些年苹果手机降价是天方夜谭，降价最多是经销商，那么官网、JD.COM、苏宁不可能与平台合作，然而最近苹果改变了以往的风格，频频下调iPhone在中国市场的价格。

除了直接降价，为了提振iPhone在中国市场的销量，苹果中国官网还推出了全新的以旧换新活动，不仅支持苹果产品，还支持华为、OPPO、三星、vivo、小米等多个品牌的老机型。上个月，苹果中国宣布将延长iPhoneXS(包括iPhoneXSMax)和iPhoneXR的以旧换新活动，截止日期从2月17日延长至3月25日。

苹果频繁降价打破高端形象的根源在于其在中国市场的表现。

StrategyAnalytics董事林大帅表示，过去12个季度，iPhone在中国的表现呈现同比下滑。iPhone越来越高的价格让苹果成为众矢之的，也让其处于被挤出中国市场的危险边缘。

iPhone销量的下滑也影响了苹果的业绩。苹果2019年第一季度财报显示，报告期内，公司实现营收843亿美元，同比下降4.5%；净利润199.65亿美元，同比下降0.5%。本季度iPhone净销售额降至519.8亿美元，而大中华区营收暴跌27%，至131.7亿美元。

苹果回应中国降价：差价可在收到后14天内退还

苹果CEO库克在发布业绩预告时表示，高售价让用户远离iPhone，尤其是大中华区市场，汇率问题放大了部分市场的差异。他还承认，“价格是导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级比最初预期更差的因素之一”。

随之而来的是苹果iPhone产品在中国市场两次前所未有的降价。而这一举动，让iPhone的销量在20天内飙升了80%。

自3月5日下午5点iPhone开始第三轮降价以来，a

但据《证券日报》记者观察，降价带来的促销在平台，主流电商中较为明显，但在渠道零售商中效果甚微。一位手机店老板告诉《证券日报》记者，苹果自己的价格太高，即使降价，价格依然不低，所以降价后的销量只是稍微好一点。

没有降价就没有销售

苹果进入恶性循环？

值得注意的是，就手机行业的利润率而言，苹果手机一直遥遥领先于其他品牌。根据市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能手机品牌利润分布情况，苹果在手机市场已经获得了62%的利润。

现在，苹果不惜大赚一笔来提升市场表现。

对此，有分析人士指出，对于一贯追求更高利润率的苹果来说，降价意味着更低的利润率。从某种意义上来说，苹果正在逐渐失去产品的定价权，不得不顺应潮流接受市场定价。

曾经，苹果品牌在用户心目中是“高端”的代名词，因为它在软硬件方面的创新能力和品牌吸引力都很强。但是10多年过去了，失去了乔布斯的苹果，再也没有见过触摸到的软硬件产品。

软件方面，苹果iOS没有太大进展，系统甚至有崩溃的危险。

硬件方面，从iPhone7开始，苹果就再也没有任何产品能够引领手机行业的潮流。近两年，在屏比、整体布局、屏幕技术等方面的创新，

,都是安卓阵营的国产手机走在前列,苹果总是处于一种慢半拍、甚至慢一拍的节奏。

有分析指出,刚刚结束的巴塞罗那MWC2019大会上,三星、华为等厂商以5G+折叠屏的酷炫新特性成为全世界行业关注的焦点,而苹果却在5G和折叠屏方面全场“缺席”,更加深了其在消费者心目中“落伍”的印象。

孙燕飚也表示,苹果是创新的代表,只有好的产品才能赢得市场。以降价来扩大市场份额,从某种意义上来讲就是饮鸩止渴,苹果最近这种频繁的调价,对于品牌来说其实是一种非常大的损伤。

产业观察人士董军也向《证券日报》记者指出,对苹果而言,价格是唯一可以撬动中国市场的杠杆,也是最有力的利器。尽管库克最不希望用降价来赢回市场,但这几轮电商平台的降价促销,已经打破了苹果的价格体系。换言之,一味抬高产品售价的策略让苹果在中国吃到了苦头,未来的新产品势必会进入不降价就没销量的循环中。面对中国市场:如何平衡利润和销量,未来将成为苹果最大的考验。

苹果春季发布会新品无硬件：拓展软件服务市场推出AppleCard

在推出ApplePay之后，苹果公司又展开了布局移动支付领域的第二步。北京时间今天凌晨召开的苹果2019年春季发布会，现身乔布斯剧院的CEO库克宣布，将推出了自己的信用卡AppleCard。

“一场没有硬件的发布会。”不出所料，在罕见地于一周前连续上新了iPadAir、新iPadmini、新iMac和二代的AirPods后，这场春季发布会，成了一场没有任何硬件的发布会。AppleNew+、AppleArcade、AppleCard、AppleTV+，蒂姆·库克推出的是一款又一款的软件。其中，最为引人注目的便是AppleCard。

苹果对于移动支付的野心，从推出ApplePay之后就为人所关注。根据发布会上提供的最新数据，今年ApplePay已有超过100亿次成交量，预计年底将有超过40个国家和地区使用ApplePay。随后，苹果就推出了自己的信用卡AppleCard。根据介绍，AppleCard是放在iPhone钱包里的信用卡。和ApplePay的使用经验类似，用户只需在Wallet软件中用上几分钟即可完成注册、进行消费，并通过地图去记录交易的商家和地点等信息，让用户能更了解自己的消费情况。“一张没有任何费用的信用卡。”苹果介绍，AppleCard没有年费、没有透支费、没有滞纳金，还可以实现不同币种间的实时结算。

在四款软件中，唯一一个能较快让国内用户体验到的只有AppleArcade了。AppleArcade是一款游戏订阅软件，计划采用简单的单一订阅方式，将AppStore中超过100款的游戏提供给玩家，软件中没有任何广告，也无需额外付费购买。

“苹果公司正在尝试自2007年推出iPhone以来最大的战略变革。”有分析师指出，随着苹果公司的三大硬件——智能手机、个人电脑和平板电脑都陷入停滞，订阅服务也许将给苹果带来新的机遇。以视频服务为例，考虑到苹果公司拥有至少有14亿活跃设备，如果用户愿意积极获取内容，苹果公司将可能在3到5年内达到1亿订阅量。

本文链接：http://www.slxf119.com/1990.html 转载需授权！