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十年间投资了200多家企业

据不完全统计，微博投资的企业不下200家，涉及20多个领域，包括广告营销、MCN机构、游戏公司、社交网络、电子商务等。甚至包括医疗健康和智能出行等。主要参与天使轮、A轮等早期融资，也包括一些公司的战略投资。其中，广告营销是微博早期布局的重要领域。

微博投资图制图：黄王朝

和其他互联网社交一样，平台，早期的微博注重用户积累，直到2012年才开始商业变现。次年推出实时竞价广告系统“范统”，同时通过充值会员等增值服务探索其他变现模式。2014年，微博在国内率先推出“热搜榜”，实现了最好的广告分发。

2015年，微博开始了广告时代。首席执行官王高飞说，广告是互联网行业普遍的商业模式。包括图片、视频等形式的原生广告被视为主流方向，社交平台与用户身份的强相关性也被视为带来数据价值。

因此，从2010年开始，微博大举投资IMS (World Show)、碧口科技、魏梦传媒、芭莎能源等20多家广告营销公司，目的是让这些营销公司与微博的广告业务产生协同效应，帮助微博实现商业化。同时，这些公司对微博巨大的流量池有很大的需求。

其中最典型的是天下秀()，是红人新经济领域的平台-type企业。其主要业务之一是通过建立与微博一直依赖的KOL运营深度相关的大数据平台，为企业提供微博等平台上的广告方案。

2010年，微博参与天下秀A轮融资，投资400万美元。2013年B轮融资，又投了1200万美元。当年微博净亏损2.32亿元。2019年12月，为了帮助天下秀借壳上市，新浪还代天下秀向借壳方广西汇金支付了1万元现金。

那么辛苦的“支持”世界秀，微博的目的还是为了商业变现。天下秀董事长孟莉曾表示，当时新浪决定投资的原因是，天下秀可以帮助新浪博客做广告，实现业务变现。直到新浪开始做微博，双方的合作才切入平台，微博。天下秀还为此推出了“WEIQ”等产品，其中“WEI”代表微博。

截至2021年9月底，新浪集团共控制天下秀%的股权，董事长孟莉共控制天下秀%的股权。不仅是大股东新浪，天下秀最重要的客户也是新浪。通常微博中看到的品牌推广广告都是通过天下秀投放的。

不难看出，微博早期投资天下秀等营销公司，对其商业变现大有裨益。更直观的表现是，2015年微博首次扭亏为盈，当年净利润2.26亿元。

但是，只有世界秀显然不能满足微博的需求。截至今年6月底，微博已有440万认证账号，几乎所有明星、网络名人、KOL都在微博拥有自己的认证账号，产生了巨大的经济效应和广告价值。而天下秀等营销公司只是解决了这些KOL流量的变现问题。随着商业价值的上升，许多kol相继被资本化。例如，网络名人张大奕旗下的如涵公司在美国上市。

为了进一步巩固其网络名人变现模式，微博近年来在娱乐媒体领域投资了30多家MCN机构和网络名人的公司。

比如2018年投资了李自凯背后的杭维年，2020年领投了MCN研究院的A轮融资。

新浪投资了MCN机构，以实现互利共存。在微博中为MCN机构提供更高效的宣传渠道，让机构更快孵化网络名人，提升影响力。同时，MCN的高质量网络名人也将为微博带来更多用户。更重要的是，平台，

为此，微博从2017年开始加速布局电商。2020年1月投资跨境电商平台洋码头，当年3月中旬入股网络名人电商MCN机构拼多多网；2019年投资博翰电商，惊喜网购流量电商；2018年，我投资了平台大象优品的海淘网购。

来源：IT桔子

《断戟》短视频，直播

投资是一个概率事件，在业务层面很难定量评估对外投资的协同性。但是，投资成败带来的财务损失，会直接反映在上市公司的财务报告上。

财报显示，2019年、2020年、2021年上半年，微博分别计提投资相关减值准备2.5亿美元、2.12亿美元、1万美元。其中，2019年微博对夏姬科技的投资减值2.15亿美元，2021年上半年减值5940万美元。

赛特成立于2011年，旗下有秒拍、小卡秀、直播三大明星产品。自2013年以来，新浪微博领投或跟投了四轮科技融资，总投资1.9亿美元。

通过股权投资的强力捆绑关系，夏姬科技开始与微博唇齿相依。2016年初，微博遭遇大量僵尸营销账号，用户活跃度急剧下降。嵌入微博的短视频产品秒拍和依托平台，微博的小卡秀，成为当时微博用户增长和恢复的助推器。因此，在2016年二季报中，微博首次将该技术纳入财报。

当时科技和微博处于“蜜月期”，但这种甜蜜的关系并没有持续多久。2017年以来，以Tik Tok、Aauto Quicker为代表的短视频应用发展迅速。拥有7亿用户的今日头条背后是Tik Tok，Aauto Quicker由腾讯投资。腾讯曾经将QQ关系链开放给了更快的Aauto。

快速变化的行业环境让技术措手不及。之后二拍被撤，整改79天。此后逐渐落后，唯一有价值的直播在2018年并入微博。

然而，2016年5月上线的一个直播，本身就起步较晚。即使有微博强大的明星资源，一场直播也微投资平台哪个好只是实现了“短暂的繁荣”

。毕竟在当时明星直播不可能常态化，抽空做一个专场直播已属难得，大多只是在直播间露个脸，又急匆匆赶着去日赚一爽。随着各家对直播的持续投入，一直播也逐渐落幕了。

有观点认为，秒拍、一直播的失利让微博没有持续受益于短视频、直播风口，其原因之一便是微博在行业风口最盛时没有一款自研产品，将希望寄托在第三方产品或者非控股性的投资公司身上，对行业风险掌控能力不足，应对也不及时。直播和短视频行业的激烈竞争，说到底是各大互联网平台之间的竞争，等微博反应过来推出“爱动小视频”、“河豚小视频”等自研产品时，曾经的风口已成了红海。

不过，在做短视频这件事上，微博还没有放弃。2020年7月，微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划”，微博视频创作者全面升级为微博视频号。除了给出10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源，微博还宣布，向视频号分成5亿现金，构建视频广告分成模式，类似于，将广告收入的一部分与内容生产者共享。

截至2021年上半年，有超过一千万名内容创作者参与视频号计划，其中超过3万名内容创作者拥有超过一百万粉丝。此外，今年微博视频号还开通了直播连麦功能，不同于其他平台的秀场式直播，微博将重点依然放在提升媒体和社交性上，希望通过“直播+热点”，产生新的热点讨论氛围和深度互动阵地。

比如奥运会期间，运动员和媒体连麦讨论奥运话题；英雄联盟S11赛事期间，赛事解说员之间连麦互动，都引发了不小的热度。

在视频领域的投资，微博也一直没有停。2020年投资了AR视频技术公司微美全息、短视频直播平台唯喔足球等。

虽然微博近两年半投资减值合计超过5亿美元，但对于业绩似乎影响并不大。双11当天，微博交出了一份亮眼的财报。2021年第三季度，微博净收入6.07亿美元，同比增长30%，美国通用会计准则下净利润为1.82亿美元，同比增长了4倍。

广告一直是微博最重要的变现渠道，2021年第三季度，来自广告和营销业务的收入为5.38亿美元，占比接近九成，剩下的一成主要来源于微博会员等增值费用。

因此，微博商业化的底层逻辑依旧是通过多元化内容生态、“热点+社交”战略维持平台影响力，最终吸引品牌投放广告。

但近些年微博的广告主一直在流失。聆讯后资料集显示，微博的广告主总数从2018年的290万降至2020年的160万，2021年前三季度的广告主总数只有80万，同比减少了%。

对此，微博在聆讯后资料集中表示，该等变动主要是由于广告预算相对较低的个体客户的流失。在此背景下，每个广告主（不包括阿里巴巴）的平均支出由2020年前三季度的649美元增加至2021年前三季度的1637美元（折合约1.05万元人民币），达到历史高位。

也可以看出，尽管微博面临抖音、快手、B站、小红书等的客户分流，但从三季度营收和净利的涨势看，微博依然是大品牌长期宣发不可或缺的重要平台，流失的广告主可能大多是受疫情影响严重的SME中小客户，以及受政策影响的教育、影视文娱行业的客户。

短期来看，10月份国庆档电影宣发高峰期，11月份DOTA和英雄联盟两大全球电竞赛事火热举办，以及双十一都让微博第四季度的业绩和流量有了一定保障。

但并不意味着微博可以高枕无忧，第三季度高达5.7亿的月活，对应的广告收入只有5.38亿美元，而B站2.67亿的月活也能做到5亿美元左右的营收，微博变现能力无疑还有待加强。

押注电竞

电竞成为了微博近期重点扶持的垂类领域，同样也对此进行了大举投资。

11月22日，微博电子竞技俱乐部公告称，原苏宁易购电子竞技俱乐部（SNG）正式更名为WBG英雄联盟俱乐部分部（简称WBG）。

过去一年多时间里，微博在电竞领域大肆烧钱，相继收购了王者荣耀、和平精英职业联赛战队，随着对SNG的收购，微博补足了电竞赛事最重要的一块拼图，成为一家坐拥LPL、KPL、PEL三大电竞职业联赛席位的超级电竞俱乐部。而微博电子竞技俱乐部的前身是2018年微博投资的竞综文化。

押注电竞的大背景是近期监管部门对娱乐行业大力整顿，此前娱乐内容在微博内容权重占比偏高，导致部分投资者认为微博底层价值被破坏，股价跌跌不休。

为响应“清朗行动”，微博对娱乐板块进行大调整，不仅下线了“明星势力榜”、明星超话“积分助力”等功能，还严格限制追星族打榜、水军刷数据的行为。

不过，年轻用户的话题中心不光是娱乐内容，电竞、体育他们也极为关心。11月7日，EDG战队代表中国获得LPL冠军，年轻的电竞粉丝们纷纷在微博上放肆庆祝，当晚相关热搜多达80个。不难看出，电竞作为当今Z世代中最容易引起热度的话题之一，很大程度上填补了微博娱乐内容收缩后的流量空缺。

在此背景下，微博早已开始降低热搜榜上娱乐内容的占比，转而重点布局体育、电竞、新闻资讯等垂直内容领域。截至目前，游戏已经成为微博除新闻资讯、娱乐之外最大的垂直领域。

可以看出，一贯的“热点+社交”战略让微博再次成为电竞粉丝讨论的聚集地。另一方面，微博近年来投资电竞战队、培养游戏领域KOL、签约电竞选手入驻微博的一系列动作，也加大了对这一垂类用户的吸引力。这与MCN机构、营销服务类公司的投资逻辑类似，投资标的与微博想要拓展的领域相关，对外投资在战略上的意义可能远比财务回报来得重要。

值得一提的是，微博近几年的投资布局中，游戏类公司数量有将近30家，仅次于文娱传媒，覆盖游戏研发、游戏内容社区、电竞俱乐部等游戏上下游产业链。这与BTA等互联网巨头一贯的投资逻辑大同小异，利用自身强大的资源和平台优势，大量投资早期创业公司以拓宽护城河或者抢占先机，然后反哺主营，继续赚钱。

事实上，国内头部互联网企业的发展，大多都伴随着各自投资版图的延伸，其投资版图在市场上的深度和广度，也从侧面印证了企业的资产实力以及战略发展方向。

需要注意的是，目前热钱涌入的电竞行业，从诞生以来，一直都面临着监管的不确定性。电竞将成为微博庞大投资版图中的下一个“天下秀”还是“一下科技”，还有待时间见证。

一个朴素的真理是：投资是个“残酷”的概率游戏，投资有风险，没有谁能做到稳赚不赔，微博在这场概率游戏中能成为一位大赢家吗？

对于微博投资电竞俱乐部，你有何看法？欢迎留言评论。

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