易简网

公司简介

易广告传媒集团有限公司(以下简称“易广告传媒集团”)成立于2010年，前身为古果软件，从事新媒体广告业务。在2016年和2017年新媒体产业的资本运作下，公司以“移动营销”为核心，布局整合营销、内容孵化、科技、健康、财经，体育、都市生活等领域，发展成为以新媒体为主要载体，以移动整合营销服务为核心的移动互联网传媒集团。是业内第一家完成新媒体行业生态投资和布局的企业，也是国内最早进行大规模移动互联网新媒体布局的移动互联网营销公司。公司业务涉及移动互联网广告、移动游戏运营等业务板块，其中新媒体广告是企业的核心业务，分别通过自有媒体和媒体代理进行。

易集团于2015年12月在新三板挂牌，股票代码为，目前为协议转让。2016年6月，公司入选新三板创新层，2016年11月荣获“新三板创新百强”称号。截至2017年12月27日，公司总股本为6716万股，流通股4070万股。

公司财务

自2014年以来，公司一直在布局多元化的业务板块。2016年，公司的业务板块已经从原来的互联网广告扩展到包括互联网广告、游戏、体育、旅游在内的四大板块，其中新媒体广告业务仍然是公司的核心业务，占比近90%。2017年，公司仍以互联网移动广告业务为主，游戏业务板块相对弱化，进一步布局投资、健康等领域，完善新媒体矩阵。

四年来，公司业务稳步增长，从2014年的1万到2016年的4.59亿，并在2016年实现爆发式增长，增长率为%。公司净利润增长也比较稳定。然而，2017年上半年，扣除非经常性损益后，公司归属于母公司的净利润仅为百万，同比下降%。其利润下滑的主要原因有：一是最近两年整体宏观经济发展不好，广告业的发展也受到一定影响；二是结合多元化布局战略，2017年公司规模进一步扩大，经营成本和管理费用大幅增加；第三，公司2016年的产业资本布局在2017年有所调整，投资项目的转让带来了巨大的投资收益。

商业模式

新媒体行业资本整合推动企业打造移动媒体生态圈。

自2015年公司登陆新三板，2016年进入新三板创新层，简一集团经历了约两年的产业整合。公司管理团队通过并购、合资等方式，形成了以自媒体平台为核心的微果酱商业平台，形成了“媒体矩阵数据技术内容孵化”的立体移动新媒体生态闭环。公司目前主营移动互联网广告，资本整合建立的媒体矩阵为广告业务发展提供了强大的营销媒体渠道。新成立的电子娱乐、财经，健康等板块为移动互联网广告业务提供线下营销支持，线上媒体渠道反向运营线下实体，实现其营销的内容价值。

公司未来发展仍将以一体化产业布局为基础，以移动互联网广告为核心业务，线上探索新媒体业务平台，线下引入实体经济和IP资源，完善和拓展企业的媒体生态圈。

盈利模式

目前公司的核心业务是移动互联网广告，占总营业收入的近90%。其他业务板块的建立也为互联网广告业务的发展提供了支持。

自有媒体广告业务：公司已形成以科技日报、健康圈、易简财经，等为代表的自有原创大规模。经过

广告媒体代理业务：公司通过参与投资的方式与微信官方账号或应用软件合作，通过微果酱平台等媒体数据整合行业微信官方账号目前已掌握数万家代理资源，覆盖用户约1.9亿。在微信微信官方账号中，公司充分利用长尾实用工具和开发小程序的结合，更高效的利用微信微信官方账号中的腰部资源。在此基础上，它利用小程序的连接性，提高用户流量的转化率，从而实现20%-30%左右的毛利率。

核心要点

“产业资本”率先构建“媒体营销”新媒体生态

目前广告代理公司通常只有营销功能，作为中介，利润微薄；而单一微信微信官方账号等移动新媒体只是以其优质的内容支撑用户流量，并不具备系统化的营销功能。易集团通过近两年的产业整合，在新媒体价值尚未完全释放时，进行低成本的并购和投资，构建了集科技、健康、体育、城市生活等为一体的媒体矩阵。同时，根据旗下微果酱等数据平台和内容孵化，构建了“媒体营销”的新媒体生态。目前新媒体生态平台的核心资源可以获得8000万精准用户，代理大资源可以获得1.9亿用户。“媒体营销”的垂直生态系统不仅增加了用户流量和市场规模，还通过垂直整合运营改变了公司中介代理人的角色，提高了公司的议价能力和自身的话语权。

利用微信小程序构建“营销内容功能”的线上线下营销闭环

跟随微信的发展，依托已建立的媒体矩阵，公司开发了一个小程序，将媒体线上营销与线下实体相结合。微信于2017年初推出微信小程序，公司率先布局小程序，并在自有微信微信官方账号和代理媒体中应用。小程序链接打字的便捷性使得广告布局的位置更具选择性，广告打字的成本更低，从而降低公司运营成本。同时，公司通过将小程序与微信官方账号连接，延伸了微信官方账号“内容孵化”的价值，让内容与功能直接对接，连接用户与商家，进一步提高了用户流量的转化率。

成一个“营销+内容+功能”的新媒体营销闭环。虽然在2017年小程序并未完全发挥其价值，但是小程序的便捷性、连接性等特点与类似超级APP的功能都使得小程序未来有着无穷的发展潜能，公司的抢先布局以及未来重点开发计划都在不断完善提升其新媒体营销闭环。

布局网娱等板块，实现线下营销变现

易简集团通过布局易简网娱等板块，在当下消费升级的背景之下，紧跟发展的步伐接入“移动营销+”的商业变现体系，将线上形成的媒介和用户资源导入线下，同时依靠线下经营IP资源为线上提供用户流量，形成“线上营销+线下变现”的闭环。多产业板块的接入与公司线上媒体矩阵的布局相呼应，降低了公司运营的系统风险。多产业板块线上线下的运营也使得公司广告营销分类更加明确化，服务更加精准化。

调研问题

1

公司是如何在两年内实现规模飞速扩张的？未来还将计划如何做？

公司规模上的扩张主要来自于“产业+资本”的模式，管理层早在2015年就已经抢先开始进行产业布局，当时投资收购新媒体的成本较低，而借力近两年新媒体的飞速发展，当时的产业布局有了巨大的增值，形成了公司当下的规模与价值。

前两年，公司进行新媒体收购重点在于新媒体布局，未来几年公司将资本重点转向线下的产业布局。公司已经和美宜佳进行战略合作，布局线下电商，与线上的公众号、小程序进行对接，将线上的广告营销切实落地。公司也在尝试一些社区资源、写字楼资源合作，进一步延伸线下价值。同时，公司也在商讨与线下IP资源如电竞赛事进行合作，这些IP资源的布局能够吸引更多的网络用户流量，进而拓展业务布局以及媒介营销渠道。

2

公司将线下的布局如线下电商纳入战略发展，是否意味着公司的主营业务发生转变？公司未来的盈利结构是否会发生变化？

未来公司的主营业务仍然是移动互联网广告，也是最大的盈利来源。与一些社区资源、写字楼资源、电竞项目的投资合作，包括当前搭建的网娱等业务板块都为移动广告营销提供更好更广泛的平台资源，导入更多的用户流量。同时不排除这些板块的搭建也有利于降低公司的系统风险。

立足于当下的新媒体发展趋势以及公司已经具备的媒体矩阵，线上布局方面，公司会在未来两年重点开发小程序与短视频，搭建内容营销新方式，并通过这些渠道来提高广告转化率，进而提升公司的盈利能力。

3

公司当下的竞争对手情况如何？公司是否具备竞争优势？

当前公司的竞争对手有两类，一类是广告公司，一类是新兴自媒体。

相比广告代理公司，当前很多广告代理公司只做媒介代理业务，而作为一个媒介，盈利规模较为有限，易简的自媒体布局以及内容孵化使得公司不仅有营销，还拥有自己的媒体，从媒介代理的红海中开拓新的业务模式。公司的资本布局比较早，以较低的成本形成了较完整全面的新媒体矩阵，后续经这个对手如果想要进行类似的产业资本布局，成本较高，难度很大，这也就成为公司打造的一个进入门槛，竞争优势。

相比新兴自媒体这一类竞争对手，公司的优势在于媒体内容更加多元化，且具备广告营销功能。当前很多自媒体如微信公众号很少具有成体系的营销功能，公司在内容板块方面较为全面，且每一个板块都选择投资十分优质的公众号或者人才进行公众号的建立，从这一角度而言，这一类竞争对手对于易简的威胁不大。从易简的媒介代理业务层面来说，这一类自媒体既是公司的竞争对手，也可以成为合作伙伴，公司可以为之提供广告代理业务。

wucg携手易简网娱启动签约仪式 推动赛事品牌文化价值

2018年，WUCG的海外IP授权将继续加强，马来西亚、菲律宾、日本等国家的电竞机构将陆续获得WUCG的海外授权。在比赛进行的同时，WUCG的大学岁月也将全面展开。WUCG将积极打造泛娱乐形式的电子竞技，结合电竞、动漫、音乐等与大学生密切相关的元素。并以大学年的形式融入到大学生中。去年风靡校园的电竞大篷车也将同步出击，升级为电竞大篷车奖金挑战赛，让更多有梦想的同学登上舞台。此外，魏冬冬还在签约仪式上介绍了WUCG大型系列专题宣传片的同步出击。基于WUCG的纪录片开拍，宣传片充分展示了大学生和WUCG极具吸引力的校园文化现象。

左侧：

WUCG创始人魏东东游：程网络娱乐有限公司副总裁

在签约仪式的压轴环节，WUCG宣布与广州简一网络娱乐有限公司达成战略合作，易网娱乐为进军电竞行业做好了充分准备。易网娱乐与WUCG的合作，是迈向电竞行业的第一步。这也是双方在电竞领域达成共识，深耕大学生市场后，最终选择的战略合作。

简网络娱乐有限公司副总裁程表示，近年来，中国文化崛起，文化输出成为世界潮流。作为一个原创的中国IP输出文化，WUCG是非常值得肯定的，高度评价了WUCG这两年的成绩。

随后，咸鱼游戏CEO、WUCG创始人魏冬冬与广州网络娱乐有限公司副总裁程共同启动了战略签约仪式。广州简一网络娱乐有限公司是新三板创新型企业简一广告传媒集团有限公司的子公司。它专注于开发年轻受众市场，致力于为品牌提供全方位的品牌年轻化营销服务。新的一年，双方将携手为WUCG再创辉煌。

关于广州简一网络娱乐有限公司

广州简一网络娱乐有限公司是新三板创新型企业简一广告传媒集团有限公司的子公司。是一家专注于开发年轻受众市场，集IP孵化投入、品牌投入、运营增值、内容效果营销于一体的立体化营销机构。

通过与国内外领先品牌建立的专业服务体系，以独创的“4”IP营销生态模式，为品牌客户和IP内容获得更多的市场关注和认可。案例包括国际大奖、TMA移动营销奖、中国广告长城奖、特别营销奖等重量级奖项。

凭借敏锐的行业洞察力，通过持续的模式创新和资源整合，易网娱乐在年轻化IP产业链内进行资源和渠道的战略布局，致力于为品牌提供全方位的品牌年轻化营销服务。

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