业内人士认为,这是不同的商业模式造成的。
Suning.cn并不认为电子商务是未来,但思考和做是两码事。从全球市场来看,几乎所有线下商业巨头都错过了电商的最佳时间,沃尔玛和家乐福都是如此。
根据苏宁自己的说法,早些年线下门店全部关闭,转到线上市场,现在没有JD.COM。但是线下有1000多家店,员工10多万,都是下岗的。员工不做,政府不同意,不能放弃实体店。
以实体店为电商,苏宁在资本市场仍是传统零售行业身份。最多是转型时期的百货巨头。能否成功还不得而知。这样,市场估值必须以传统为基础,并考虑负担和折扣。
因为估值不高,苏宁不可能通过增发股票来筹集资金,因为股票越多,持有的就越少,最后公司也不会姓张,也筹不到多少钱。但是要发展就要投资,没钱就要借贷,所以苏宁这几年一直在发债。
发行债券要付利息。借得越多,成本越高。此外,商店租金和大量人工成本都包含在销售成本中。家电价格不会降下来。怎么能和JD打价格战。COM?
有人可能会问,不能亏本卖吗?亏了就亏了利润,说明a股市场会影响市场评级,增加发债成本,更不用说退市风险了。除非绝对必要,否则苏宁打不了价格战。
让我们谈谈JD.COM。JD.COM从一开始就定位于互联网电商模式,资本市场对互联网公司有很大的容忍度。只要你的规模能够快速增长,就不怕烧钱,不怕赔钱,甚至越亏越开心。
——段有个经典。有一次刘想增资7000万美元,高淳资本的回答说:你要投,就投3亿,不然就不投。
在这样的资本环境下,JD.COM可以比苏宁拿到更多的钱,不用支付利息,没有业绩压力,轻松与对手打价格战。
综上所述,传统百货的发展主要靠业务积累,赚消费者的钱;互联网电商的发展靠的是金融资本,投资者的钱是付给消费者的。一个靠自己,一个靠全国各地的热钱,完全不是一个群众竞争。
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