粉小狞新浪微博

看到波士顿爆炸案的消息最早是从最近的一系列新闻事件中开始的，笔者不禁好奇，为什么新浪微博会离主人渐行渐远。带着这样的疑惑，笔者走访了总部，采访了几位中国工程师，希望听他们说说新浪微博和什么不一样。

简约vs新浪微博的丰富。

一位工程师告诉我，在他眼里，新浪微博看起来像是一家由几个产品经理同时领导的公司。各类新功能马不停蹄地推出(微刊、微网、微盘、微视频、各类微总之)。新浪大大丰富了微博：微博、长微博、即时聊天、看新闻、参与热点讨论、交友、社交、看名人比拼等等。在工程师眼里，新浪微博的整体设计原则不是很明确：修改了很多次，上百个功能五花八门。我想知道有多少产品经理正在磨砺他们的头脑，并试图把他们的想法融入其中。

相比之下，简约原则备受推崇(这是公司十大核心价值观之一)。这一点从推特界面的设计就可以看出来。与新浪微博左右两边众多的功能推荐不同，推特无意在附加功能上做文章，而是想把大家的注意力吸引到中间的推文上，这才是信息的本质。受访者告诉我，Twitter在设计上非常严格，不能随便添加任何东西，功能也绝不是越多越好。从诞生到现在，Twitter一直遵循着一个产品逻辑，坚定地将自己定位为移动信息广播平台自诞生以来，这只蓝鸟只有一个非常简单的使命：满足大人们的表达和分享欲望，告诉世界“你在做什么？”通过支离破碎的信息。你在做什么？推特知道自己想要什么，不想要什么。

推特的固执，新浪微博的灵活。

一位推特工程师调侃道，“我自己去推特看微博(不管是在自己的朋友圈还是CNN的)，刷了一下新浪微博，更多的是为了评论和转发”。这些受访者不约而同地提到了新浪微博的微论坛基因。微博被他们视为鼓励评论和转发的平台。几乎没有新闻价值的帖子，比如在家养狗，在新浪微博上可以有上万条转发和评论，这在推特上几乎是不可想象的，除非发布者是LadyGaga。

事实上，我们很少在推特上看到任何微博(比如“用一句话证明你看过四大经典小说”)。无论是LadyGaga、普通人还是SamsungMobile(三星手机认证账号)，大家发的推文都是有一定实质性内涵的信息(或者包含这些信息的链接)，可以是对心情的描述、状态的表达、一种感受、一个通知、一个知识、一个广告等。但对于在家里养狗来说，这绝对不是一件轻松的事。

围绕新浪微博的微论坛基因，我将其与推特最显著的区别总结如下：

1)默认情况下，Twitter Retweet是一键操作，没有附加信息。这和新浪微博的转发大不相同。当我们点击新浪微博上的转发，马上就会出现“//@某某”字样。鼓励您在“//”前添加您的意见或态度扩展。

2)在新浪微博回复一条微博，和在推特回复差不多。但新浪微博增加了“回复转发”功能。只要我们在回复的时候打勾转发，我们回复的内容就会变成我们自己以“我的回复/@某某”的形式发布的独立微博。

3)无论是回复还是转发，新浪微博都会附带原文和上下文，而在推特上，如果我们想看到信息的上下文，就必须点击信息本身粉小狞新浪微博。前者帮助人们在两三秒内了解帖子的来龙去脉，从而快速参与讨论，而后者则让你更专注于某一条信息链，不受无关内容的干扰(很多情况下，一条评论附带的讨论会让原本的讨论偏离主题)。

4)新浪的每条微博都会直接呈现图片、评论、转发号甚至阅读号等信息(激发大家的转发欲望)；不是在推特上。浏览推文时，我们只能看到工整的文字。只有点击推文本身，才能获得图片、转发号等更详细的信息。

新浪玩社交装B，推特关注新闻。

在推特工程师眼中，新浪微博经常充当讨论的平台。新浪放不下自己的门户基因，在平台，微博人为添加了一些话题诱导和引导，比如“热门微博”、“公告牌”。新浪微博抓住我们国人看热闹、跟风的心理，通过易于操作的转发评论功能，引导大家参与讨论、留在路上。新浪的种种意图造就了自己的微论坛基因，为平台吸引了很高的人气，当然也造成了一点小麻烦。

一位受访者认为，正是新浪微博的系统设计，让社交B-装扮行为更容易受益于这个平台“新浪微博在设计上非常鼓励用户的转发行为，花了很大力气让人们注意到一条微博，却没有花太多时间组织信息，无法引导人们更客观地看待信息本身”。因此，人们倾向于肤浅地参与一些没有实质性内涵的绩效导向的讨论。来来去去，每个人都在“消耗情绪，而不是真相”。新浪微博不自觉地养了一堆似是而非的大号，全是感情作秀的话，不幸成了无视用户体验的投机者的营销平台。

与新浪微博不同的是，推特甚至在刻意弱化自己的社交属性，致力于最大限度地将大家的注意力引向信息本身(如果不点击一条推文，就看不到图片，有效消除了图片不仅仅是为了吸引注意力的情况；一条推文转发多少次并不直接呈现，也不直接鼓励对比或引导用户观看乐趣)。此外，与新浪微博相比，“推特在优化信息搜索功能方面下了更大功夫，力求呈现一个事件的客观发展”。这波

士顿爆炸案再次充分体现Twitter的新闻属性；第一条跟爆炸相关的推文距离事发仅仅20秒，第一张犯罪嫌疑人的照片也是最先浮上Twitter。

　　Twitter的盈利机制，新浪微博的变现期待

据行业分析师/专家估计，Twitter已经开始利用广告盈利，几周前又锁定了跟SMG广告公司（代理宝洁，可口可乐和沃尔玛等公司的广告业务）为期几年的大单。

Twitter工程师表示，“我们的广告就是微博（Tweet），Twitter不会像新浪微博一样在界面上投放各种Banner（横幅广告，闪来闪去那种），因为这会伤害用户体验”。利用完善而精确的广告投放系统，根据已掌握的用户信息，Twitter有选择地向用户推荐他们最有可能感兴趣的广告。总之，“用户体验最重要，我们力求在用户接受广告的时候没有信息中断，也没有内容强行插入的感觉”。广告商根据点击给Twitter付费，如果一条广告的点击率一直很低，Twitter的算法会相应降低这则广告的出现频率或者提高它的投放成本。“Twitter创造出这样的机制有效地鼓励广告商设计出高质量的广告，在不影响用户体验的同时，增加广告的点击率，这是个良性循环。”

跟Twitter成功的商业模式相比，以新闻见长的门户老大新浪因为在微博上阴错阳差地经营起了话题和八卦，进而养肥了一票草根大号们儿，把广告机会通通让给了这些八卦名人。这些这使得新浪微博在广告盈利上捉襟见肘，甚至不得不牺牲用户体验来跟大号儿抢食。

而现在，新浪微博除了广告之外，其他的变现可能还是要和阿里巴巴扯到一起。新浪微博像是个集万千宠爱于一身的没落女神，高富帅阿里巴巴在这个时候入股新浪微博或许可以扭转后者的变现窘境；新浪微博的变现策略是否跟Twitter渐行渐远或许已经不那么重要。但最终怎样，只能拭目以待了。

新浪微博去年利润增长180%视频直播成最大爆点

原标题：视频直播成最大“爆点”。

短视频正在成为互联网流量的新入口，也帮助微博交出了震惊业界的成绩单。

微博2016年第四季度及全年财报显示，2016年12月，微博日均视频播放量较去年同期增长713%。同时，2016年微博全年总营收达到亿元，同比增长45%，净利润同比增长180%。

而视频直播服务是2016年的爆点。微博曾经做过一个调查，发现视频内容的“涨粉”效果明显高于书面内容，所以视频业务得到了微博的大力支持。2016年，微博与200多家视频自媒体机构达成合作，头部用户日均发布短视频量增长200%以上。

以央视为例。去年第四季度，央视在微博上发布了6920个视频，发起了379次直播，与上一季度相比有了显著增长。2017年除夕，微博与五大主流电视台合作直播跨年晚会，微博观众超2000万，互动超4000万。

短视频也是微博关注的体育赛事的合作重点。2016年12月，NFL与微博签署战略合作协议，成为首个在微博直播赛事的体育联盟。此后，“超级碗”相关短视频在微博24小时内达到1万条，实现了比赛精彩内容的广泛传播，帮助NFL显著提升了中国市场的人气。“超级碗”大赛当天，微博上关于本次大赛话题的新阅读量近9亿，其中有%的用户是关注第一届“超级碗”

同时，微博也加强了与平台其他互联网视频的合作目前，微博已经与优酷建立了视频分享模式。用户可以直接在微博上观看优酷分享的短视频内容，优酷得到了大量的用户引导。2016年12月，微博上来自优酷的视频分享量较当年9月增长19%。

短视频和直播的兴起将微博的用户数量推升至新高。自上市以来，微博活跃用户规模连续11个季度保持30%以上的同比增长。2016年，微博月活跃用户数增长7700万，达到3.13亿。日活跃用户数也增加到1.39亿。

此外，《2016微博用户发展报告》最新发布的数据显示，目前30岁以下的青年群体在微博用户中占比超过80%，二三线城市用户已经占到微博总用户的一半，四线及以下用户也占到30%。他们对关注的关注与微博所能提供的娱乐、网络名人和社会新闻是一致的。

在《第39次全国互联网发展统计报告》中，中国互联网络信息中心()也指出，作为社交媒体，得益于名人明星、线上名人和媒体内容生态的建立和不断加强，以及短视频和移动直播的深度布局，微博用户使用率持续上升37.1%。去年，这一数字仅为33.5%。

在用户快速增长、内容生态不断完善的基础上，微博的商业化也迎来了爆发。2016年第三季度，微博广告收入首次突破10亿元。截至去年四季度，微博广告收入进一步增长至1亿元，同比增长55%，其中68%来自移动终端。此外，微博内品牌广告收入同比增长149%，再次超过中小广告增速，说明微博的品牌和社会影响力正在快速提升。

“年营收突破10亿美元，对整个新浪来说是一个重要的里程碑。”新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟表示，微博已经证明了它的社会平台价值。凭借强大的网络效应和不断巩固的内容生态系统，微博正在互联网空间构建一个更具互动性、知识性和吸引力的社交群体。

许多投资银行预测，微博将在未来几年继续吸引广告商的预算。这个判断主要是基于微博在关键意见领袖KOL的影响力。专家告诉记者，KOL是一个营销概念，通常定义为拥有越来越准确的产品信息，被相关群体所接受或信任，并对这一群体的购买行为产生较大影响的营销手段。

凭借KOL思维，摩根大通将2017年6月的目标股价上调至74美元。就在财报发布的前一天，微博股价收盘，市值120亿美元，创历史新高。这个量几乎是母公司新浪的两倍。

微博风头正盛，但也不是没有对手。在谈到微博面临的挑战时，专家特别提到了今天的头条。由于都是基于UGC模式的平台，支持图片、视频、投票等多种形式的内容，很多微博大v也设置了头条号。为避免两家公司同质化竞争，保持营收指数处于良好趋势，微博仍需继续寻找“爆点”。(颜颖)

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