003010海报。网络图
杜南记者了解到，根据短视频平台，发布的用户画像，《碟中谍6》的潜在观看用户与短视频平台的用户高度重合“我们需要通过下沉人群的聚集地拓宽营销渠道。”吴佳说。
一个月前，派拉蒙影业落户平台， Aauto faster，首次以短视频形式发布了《碟中谍6》电影预告，引发了用户关注的热议，此后陆续发布了20个宣传视频，曝光了影片中的精彩情节和极端场景。密集的短视频轰炸吸引了众多用户的好评。
20个短视频之后，派拉蒙影业官方账号在《碟中谍6》与Aauto Quicker联合发起了#挑战不可能#活动，鼓励用户拍摄自己不可能完成的任务的视频，并向影片中的“绝望的三郎太”阿坦戈致敬。这一活动很快在平台引发了一波浪潮
来自杜南的记者关注，注意到，Aauto Quicker的两位用户都将阿坦戈在街上骑摩托车的短时间还原成了漫画，还有一些用户将电影中的埃菲尔铁塔刻在西瓜上。用户不仅在三秒钟内还原了魔方，还在树叶上刻下了阿坦戈的肖像。
更快的用户用不可能完成的任务向阿坦戈致敬。网络截图
此外，参考电影中阿坦戈高开低跳时戴头盔的形象，Aauto Quicker中的平台设计了跳伞躲避炸弹的3D魔法表情，吸引用户参与小游戏。
截至目前，在Aauto faster短视频平台上，与《碟中谍6》电影相关的作品约有5.5万部，作品总曝光量超过2300万次。
这给了吴佳一个惊喜。“电影和短视频的普遍合作依赖明星带动流量。此次活动中，在纯业余爱好者的参与下，Aauto Quicker用户的作品超出了最初的预期，不仅将电影信息传播给了关注，的这些用户，还吸引了更多的人互动参与，在曝光度和互动度上都取得了不错的效果。”
在吴佳看来，“聚集大量用户，接地气，门槛低，能充分调动用户的创造力和展示欲望”正是《碟中谍6》选择Aauto Quicker的原因。
“阿乌托法斯特是一个具有强烈参与感的平台。通过拍摄几秒钟的视频就有可能获得数十万的读数。我们通过提供一些奖励来吸引更多用户进行互动，比如有机会参与首播。”Aauto faster品牌运营负责人李拓表示，与《碟中谍6》的合作也引来了不少即将上映的好莱坞电影的问询。
短视频营销成为影视行业的标配。
作为全球两大电影票房市场，与美国成熟的电影营销体系相比，中国电影营销才刚刚起步。
好莱坞电影人似乎用一种熟悉的方式用短视频营销电影，给中国电影市场带来了一股新风。事实上，随着近年来短视频平台的迅速崛起，短视频电影营销日益成为中国电影营销的“标配”。
如果说2017年短视频平台《碟中谍6》、《碟中谍6》等影片的营销是一场试水，那么《缝纫机乐队》在2018年春节档的火爆，将短视频电影的营销第一次带入大众的视野。
图103010:“一边哭一边吃芒果”。网络图
图103010:《至宝告白》。网络图
电影不仅在票房上一骑绝尘，像《边哭边吃芒果》《至尊宝告白》这样的桥段也在短视频《平台，》中被用户模仿，主题曲《猩球崛起》《前任3》在短视频《平台》中成为“爆款”
2018年6月，黄波落户平台， Aauto faster，为第一部《前任3》电影创造了动力，这部电影由他亲自执导和表演。影片上映前10天，宣布上映后10天内累计点击量突破1亿。Aauto Quicker发起了“让我们一起好好玩”活动，鼓励网友拍摄主题相同的短视频和笑话。这些视频虽然来自基层，但不同风格的短视频累计播放量已经达到2000万。
Aauto faster与《前任3》的深度合作是Aauto faster的一个里程碑，这是t
“从去年的暑期试映，到春节后，再到今年夏天，我们几乎和每一部主流电影都有合作，Aauto Quicker在这方面的经验也逐渐成长为规模。”李陀说。
在李拓看来，前期由大V驱动，后期由情感营销和病毒营销驱动，这是《Aauto faster》中比较熟悉的短视频电影营销模式。同时，更具互动性和科技感的AR等新技术的应用，也成为电影营销不可或缺的因素。“春节的时候，我们和《体面》合作过。当时我们用AR技术在短视频平台上通过神奇的表情呈现电影中胡巴的形象，让每个用户都能和胡巴共舞。在电影推广期间，AR胡巴达到了200多万人次。平台用户发布了与胡巴共舞的视频，累计点击率超过20亿。”
在数据为王的时代，近两年在时间，越来越多的电影人选择了短视频平台进行电影营销。
Aauto Facter娱乐合作相关负责人深有感触地表示，目前短视频营销已经被影视公告作为标准，不仅是想抢占中国电影市场的国内外电影人，很多影视剧也开始利用短视频平台进行营销。
“影视圈普遍认可这种方式，之前没有合作过的伙伴都看到了这方面的潜力。”。
到达二三线城市的主流观影群体，短视频或成为新思路。
2018年被业界称为短视频元年。今日头条1月发布的行业报告显示，随着二三线城市大量短视频团队的出现和方言短视频的兴起，短视频创作和消费的区域下沉成为大趋势，短视频趋势正在向二三线城市蔓延。
在李拓看来，这恰恰是越来越多的电影人选择在短视频平台进行营销的重要原因
“现在二三线城市的年轻人是电影消费的主力军，而Aauto Quicker的用户与电影主流消费群体高度重叠，可以帮助这些电影接触到潜在观众。”李陀说。
吴佳告诉杜南，从与Aauto Quicker的合作来看，未来肯定会有更多的电影选择短视频平台进行电影营销。
。“尤其是一些让国内二三线城市的年轻人具有天生认知度屏障的好莱坞大片来说。”未来中国市场的电影营销要怎么做？
“不仅仅要通过营销让大家关注演员，还要有更多的形式让观众关注影片本身。”她认为，在未来的短视频电影营销中，应该利用更多新颖好玩的新方式新技术，将营销效果真正转化为关注度、上座率。
快手市场部有关负责人也表示，短视频平台也将摸索构建更加科学细化的评估体系来评估电影营销效果，以进一步为电影营销提供抓手。
采写：南都见习记者蒋小天发自北京
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