陈村天星影院

顺德的电影院正在经历爆炸式的增长。南方日报记者李喜华摄

上周六，位于新桂市场旁的顺德华纳国际影城正式试营业，结束了丰城剧院以来大良老城区五年无影院的历史。也是今年上半年顺德第三家新影院。

随着城市升级的推进，顺德城市综合体和大型高端住宅不断涌现，电影院作为城市生活的配套设施正在经历爆发式增长。近两年，全区影院数量从原来的3家跃升到现在的8家，翻了一番，其中3家聚集在大良市。除此之外，还有三四家影院在建。

爆炸性的增长伴随着观众和粉丝的激烈竞争。各大影院为了抢占市场，已经从原来的促销大战走向了设备、服务、配套的综合竞争。一场电影市场的争夺战将不可避免地在顺德上演。

城市综合体催生影院井喷潮。

上周六晚7点，刚开始试运营的华纳国际影城四个售票窗口前排起了长队，让刚入职的卖票人有点手忙脚乱。这家新投资的电影院提供了近1000个座位，其中很少设置460个座位的大型放映厅。同时配备了大屏DMAX双机投影，让很多影迷倍感兴奋。

翻看顺德的历史，可以发现电影院数量少一直是顺德配套中的一个短板，也一直被广大市民诟病。自从凤城去世后，大良古镇已经五年没有电影院了。

从顺德整体来看，东部人口最密集的地区只有三家影院，一家在容桂，一家在大良新城，一家在陈村。这意味着老城区的人们必须要走几公里才能看电影。

然而，近年来，在城市升级的背景下，这种模式发生了很大变化。数据显示，仅今年上半年，顺德就新增影院3家，使全区影院数量增至8家，是两年前的两倍多。

笔者发现，顺德的电影院大多依赖于城市综合体或大型住宅小区等设施。比如嘉信影院就藏在嘉信城市花园小区，已经运营了近十年。“当时投资方把电影院建成小区的配套设施之一，就是为了服务小区业主。”嘉信影城值班经理何家明说。容桂迪达数字影院和耀东国际影城分别依托天佑城市购物广场和永旺购物中心。中国国际影城经理黄子君表示，市民已经逐渐形成了看电影、购物、娱乐的一站式休闲模式。这也是工作室选择与旁边的大型商场同时开业的原因。

同时，城市化速度越快，电影院数量就会越多。最典型的是顺德北部地区。原来，只有陈村天星影院脱颖而出。然而，随着北滘新城的崛起，北滘Ai 3D影城和北滘迪达数码影城相继投入使用，使得这一区域的影院数量占据了顺德的半壁江山。

顺德区一家影院负责人表示，未来影院数量还会继续增长。大新第一城影城正在建设中，容桂东易湾地产正在建设的大型城市综合体也包含影院设施。消息称，即将投入使用的北郊碧桂园总部大楼也设计了两个影院。

电影消费有潜力，但市场还有待刺激。

电影院作为城市的重要配套设施，可以丰富市民的城市文化生活。然而，短短两年时间，影院数量翻了一倍多，这也引发了社会对顺德电影市场容量的质疑。

今年年初，有网友统计了佛山三大区的人口和影院数量：禅城人口110万，影院7家；南海有258万人口，17家电影院。顺德人口246万，有4家电影院。禅城平均每家电影院服务15.7万人，南海平均15.2万人，顺德平均61.5万人。这组数据反映了顺德电影印记巨大的潜在需求

也有网友贴出丰城电影院辉煌时期的观影规模，供参考。1979年，月观众突破15万。按当时大良5万人计算，每人平均每月至少看4部电影。如今，大良的人口已经增加到30万。

“目前，大良观影市场还远未成熟，还处于培育阶段。我们只是给大良市民提供更多的选择，让更多的大良市民养成定时看电影的习惯。”黄子君认为，大良的市场足够大，至少能容纳五六家影院。

然而，何家明并不同意这种观点。他说：“经过近十年的经营，我们培养了一批看电影的人。但无论是顺德还是大良，电影市场都是相对固定的，短期内不会有太大增长。”他认为，在大良，三到四家影院是最理想的状态，如果超过这个名额，就会陷入恶性竞争的漩涡。

笔者走访了几家影院，发现顺德大部分影院工作日上座率只有20%到30%，节假日上座率40%到50%。何家明解释说：“顺德毕竟是打工城市，服务业不发达，流动人口少，这就是为什么会出现这种现象。”他还将其与广州进行了比较。广州流动人口多，电影院工作日和节假日的上座率差别不会很大。

北郊Ai 3D工作室经理黄表示，周边商业区的人气将直接影响票房。“现在爱情的3D影院还处于起步阶段，影院周边的商圈还没有真正成熟。比如广场对面的财富中心正在建设中，电影院的综合吸引力还有很大提升空间。”他说。

聚在一起打价格战是很难避免的。

笔者注意到，在北部地区，北滘艾3D影城与北滘迪达数码影城的距离只有2公里左右，两座影院与陈村天星影城的距离也在10分钟左右。在大良，尧东国际影城距离嘉信影城、华南国际影城不到10分钟的路程。这样的集群发展必然会引发电影市场的争夺战。

“调查显示，选择其他影院的观众中，有65%是因为服务达不到要求，只有15%的观众是因为价格。”黄表示，对观众的争夺已经从最初的推广战，变成了对硬件、配套设施和服务的争夺。

观众越来越关注观看视野。

效果的市场需求下，高水平放映设备已成为影院吸引消费者的第一要素。华钠国际影城试业当天，有不少市民专程前来观看DMAX影片。对此，作为同行的何嘉明也坦言：“凭借DMAX，华钠肯定会吸引一批消费者。这是其他影院都比不了的。”

同时，各影院纷纷在影院配套设施上下功夫，向一线城市看齐。比如华钠国际影城就设置了500平方米候影区和200平方米售票区。候影区可同时容纳一百多人等候；另外，华纳国际影城配有三种3D眼镜，儿童款、成年人款以及近视眼镜款。其中近视眼镜款跟普通3D眼镜比没有镜框，只有镜片，中间有一个小夹子可以夹在近视眼镜镜框中间。

对于私家车发达的顺德来说，停车位是很多市民选择电影院的重要条件。家住大良顺德人民医院附近的王先生告诉笔者：“我平时不太去嘉信看电影，宁愿去北滘爱的3D影城，因为嘉信那边停车位很难找。”何嘉明回应道，：“因为电影院处于嘉信城市花园小区一二三期附近，大部分公共停车位都被业主所占。”针对有车一族，华钠国际影城设有100个停车位，另外旁边商场还有400个公共停车位。

为迎合消费群体特点，在宣传手段上，影院已经开始从建立QQ群过渡到官方微博。黄子俊告诉笔者，华钠国际影城官方微博开通才4天，就已经有近5000位粉丝。“我们不打算开设QQ群，容量太小。而且现在年轻人都爱玩微博。宣传效果要比QQ群好很多。”他说。

北滘爱的·3D影城经理黄少锋也担忧，顺德影院竞争很容易演变成价格竞争。笔者走访发现，目前顺德大部分影院价格都在50—80元之间。由于院线与电影院分账比例不同，大地数字影院影片价格比其他影院便宜十余元。较低的价格吸引了不少大良市民光顾容桂和北滘大地数字影院。“嘉信已经两年半没有涨价了，现在涨价要冒很大风险。”何嘉明说。

随着网购时代的来临，各个影院都推出了网上购票。网上购票要比现场购票便宜约三分之一。例如，在某团购网上，嘉信和耀东电影票是36.5元一张、大地数字影院是28.5元一张、而天星则是25元一张。

“但无论如何，得益最多的还是顺德广大的影迷观众。他们将可以用更少的付出享受更高品质的观影效果。”一影院负责人说。

　　■历史光影

凤城影剧院：

　　共同的记忆

说起电影，凤城影剧院无疑是顺德人共同的回忆。

1976年9月，凤城影剧院正式开业，有1700多个座位，学生票价7分钱，成人2毛半。夜场主要是单位定，日场才供应给市民。当时主要放映主旋律电影。

1985年左右，港产片进入顺德。凤城影剧院迎来辉煌时代，第一部引进港片是《巴士奇遇结良缘》。一些风行影片一天放映10场，场场爆满。当时票价最高为2元一张，剧院票房一年达几十万元。而凤城影剧院亦成为顺德地标。

上个世纪90年代，随着电视、录像机、VCD、DVD的兴起，凤城影剧院走向衰败。2000年，凤城影剧院的上座率只有两三成。随后，顺德区有关部门对剧院建筑物安全性进行评估，经检测鉴定认为该剧院存在建筑安全和消防安全隐患。2008年5月1日起凤城影剧院正式息影。

　　王谈张培发

双世界500强入驻陈村 万达广场进驻陈村

“三龙汇万达广场的签约对陈村、顺德、三龙湾意义重大：对陈村来说，提升了陈村的区位价值；对于顺德来说，完善了城市的功能规划；对三龙湾来说，增加了人才的吸引力和凝聚力。”1月23日，“树立广佛地标？在ICC碧桂园三龙汇与万达广场签约仪式上，佛山中德工业服务区(三龙湾)管委会主任、顺德区委副书记刘一指出了两家世界500强企业合作的深远意义。

三龙汇万达广场由碧桂园集团与万达投资集团在三龙湾门户核心顺德陈村——联合打造，打造15万的商业标杆，将提升三龙湾城市活力，重塑广佛城市“第一流量港”的商业格局。此次战略合作得到了顺德区委区政府、三龙湾管委会、陈村镇政府、顺空集团、碧桂园集团、万达集团的高度重视。佛山中德产业服务区(三龙湾)管委会主任、顺德区委副书记刘一，顺德区委常委、统战部部长谢顺辉，佛山中德产业服务区(三龙湾)管委会副主任张赟，陈村镇书记黄志杰，顺空集团董事长李文军。顺空集团副董事长、总裁叶，顺空集团副总裁、顺空铁路投资有限公司董事长，碧桂园集团执行董事、姜钟地区总裁杨志成，万达投资集团南方地区副总裁沈出席签约仪式。

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带动创新发展，加快三龙湾建设。

作为佛山市委、市政府打造的高端创新集聚区，整个三龙湾在规划之初，就选择了区位交通最好、生态环境最好、产业实力最强、发展潜力最大的区域。刘一说：“碧桂园集团和万达集团是中国知名的、有实力的企业。今天的签约是强强联合，互利合作。希望未来双方进一步加强在工业、商业、文化、旅游乃至餐饮等领域的合作，为三龙湾、顺德的品牌、城市功能和配套设施贡献更多创新力量。”

碧桂园姜钟区总裁助理杨林涛表示，ICC碧桂园三龙汇是碧桂园集团与顺空铁路投资、港铁在三龙湾联合打造的战略项目，总投资近百亿元。此次与万达集团的合作，致力于让项目成为三龙湾最耀眼的商业明星。“万达广场的进驻，将使三龙汇项目更加强大，带动整个片区的商业发展，提升广佛整体商业水平，成为辐射广佛乃至大湾区的城市商业客厅。”他说。

广佛TOD地标与最强商业IP的结合。

商业繁荣决定一座城市的价值。一个万达广场，一个市中心，而万达广场就是市中心。结合万达集团商业地产开发运营的成熟经验，三龙汇万达广场计划进驻国际影城、大型超市，打造儿童娱乐、室内精品步行街、时尚街区等功能区。分为地上四层和地下二层，总建筑面积约15万。规划建设集休闲购物、文化娱乐、特色餐饮为一体的大型城市综合体。

万达投资集团发展中心副总经理魏表示，三龙汇万达广场的落户，将为陈村片区的发展提供大型现代化城市服务设施，对提升三龙湾片区商业、地产、娱乐、商业整体水平，促进城市功能、城市品位、综合竞争力和外部影响力的再提升起到积极作用。

据了解，万达广场签约的ICC碧桂园三龙汇，是政府与企业共同开发的“湾区枢纽科技顺德”标志性项目。这是一个由嘎国建造的战略项目

集居住、购物、商业、产业等多元化业态于一体的万达广场的出现，不仅带来了ICC碧桂园三龙汇人居的更新升级，也与城市发展进程同步，实现了区域能级升级。

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