蒋宣平
@华西杜诗宝：电视剧《咱们结婚吧》被网友吐槽为“史上植入广告最多最强电视剧”。近日，四川黄老五花生酥制作方未能给足时间审核植入剧情的时间，因产品和包装错误拒绝支付剩余费用。制片人把黄老五告上了法庭。争议的背后，反映了电视剧广告植入标准的混乱和监管的缺失。
在热播电视剧《咱们结婚吧》中，“讨厌的已婚女孩”高圆圆和“恐婚男”黄海波终于跌跌撞撞走进了婚姻殿堂。然而，现实中，该剧的制片人和赞助商开始“离婚”，并因“中国首例广告植入案”而走上法庭。
四川黄老五公司拒绝支付余款，是因为认为制片方剥夺了其审查修改的权利。然而，该剧的制片人北京鲁花白娜影视公司以违约为由将黄老五公司告上了法庭。目前，北京市石景山区法院已决定受理此案。
“花了40万的时候，只得到女主角的一句台词，‘黄老五堵不住嘴’，连‘黄老五花生饼’都没说全。”四川黄老五食品有限公司董事长黄崇友对华西杜诗报表示，产品植入缺乏相应的行业规范，让黄老五“吃了哑巴亏”。
鲁花白娜起诉：
黄老五没有支付剩余费用。
据报道，去年8月，鲁花白娜与黄老五公司签订协议，规定鲁花白娜根据剧情拍摄的电视剧《咱们结婚吧》中，要适当植入“黄老五花生酥”，黄老五不得不支付总价40万元。
鲁花白娜表示，他们完全履行了植入的义务，根据约定，2013年10月25日，在该剧拍摄完成时，他们将植入的剧情剪辑材料送到了黄老五公司。根据协议，黄老五公司应在收到材料后7个工作日内完成审核，并支付总价款的30%。然而，黄老五公司收到材料后，不仅没有立即审查，反而发函称鲁花白娜违约，不再履行协议。
“我们认为植入广告内容的数量和质量均高于协议要求，黄老五公司应承担违约责任，并支付剩余广告植入费20万元。”来自鲁花白娜公司的一名相关人士表示，该案件目前正在进一步调查中。
黄老五回应道：
剧中的产品包装都是错的。
对于没有付款的说法，黄老五公司大呼“冤枉”。
“黄老五公司一直按照合同约定履行广告植入的责任，严格按照合同约定按时足额支付了合同金额的50%，付款凭证可以证明。”黄老五公司品牌市场部主任王政说。
她认为鲁花白娜公司首先剥夺了黄老五对植入内容的审查权，要求修改。
“《咱们结婚吧》于11月6日开播，鲁花白娜公司于10月25日短信通知我们，相关植入材料光盘刚刚发出，材料光盘于10月28日左右送到我公司。”王政说。
她告诉记者，《咱们结婚吧》通过广电总局审核后，鲁花白娜公司给他们发了编辑资料，并没有为他们预留一个时间确认审核修改。
在双方的合作协议中，明确规定了审核鲁花白娜公司提供的编辑资料和四川黄老五公司付款的顺序。鲁花白娜的行为剥夺了四川黄老五公司的审查权和请求改判权。首先，严重违反了合同，应当承担违约责任。
另外《咱们结婚吧》中黄老五的包装和logo都是未经证实的错误。
“电视剧中黄老五的产品包装不是我们的产品包装，产品标识也不是我们的标准字体，严重损害了黄老五的品牌形象传播和合法权益。”王政说。观众吐槽。
“广告太多了，吐不出来”
花溪报记者发现，《咱们结婚吧》年底的答谢单位名单有4页，达到近80家，而黄老五花生饼的植入式广告只是t
据了解，在电视剧中投放广告已经成为行业内一种开放的新盈利模式。但由于缺乏行业标准，电视剧投放广告比较混乱。在新浪微博，有很多微博吐槽这部剧的广告。网友“@贤淼的馊肉”说：“有很多广告要吐。”网友“@逆流鱼”表示，“《咱们结婚吧》绝对是史上植入电视剧最多最强的广告，一大波广告随意进入，直接受不了。”
行业观察
广告植入仍处于监管真空中。
中国广告协会报业分会主任梁勤勤在接受《花溪杜诗报》采访时表示，电视剧的广告投放存在一些争议。主要原因是缺乏相关的标准和评价体系，使得制片方难以兑现承诺，而导演有艺术创作的自由和追求，制片方不能“绑架”导演。因此，最终呈现的植入式广告可能与赞助商的预期大相径庭。
2011年10月11日，国家广电总局发布《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，进一步规定了电视剧中广告的时间，时长和类型。003010强调，要规范在影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，严禁在电影开始后、故事开始前、故事结束后、电影结束前插播任何广告。
“限制令”对硬广告几乎滴水不漏，但对软植入广告缺乏约束力。“目前国内植入式广告处于管理真空状态，急需出台相关法律法规，对植入式广告的价格、数量、形式、效果等进行限制。”梁对说道。
黄老五公司董事长黄崇友也呼吁缺乏相应的行业规范，这对成长中的中小企业是一个严重的打击。“希望社会能够给成长中的中小企业一个积极、宽松、公平的营商环境。”
华西报记者
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