空手小霸王41

80后“小霸王”的记忆最近被媒体报道申请破产重组。但11月12日，广东宜华集团投资有限公司受“小霸王”品牌持有人委托发布声明澄清。

声明指出，2020年11月6日申请破产的“小巴王文化发展有限公司”是曾经与小巴王合作的第三方运营的VR产品开发厂商。由于项目产品并未如品牌预期上市，双方的合作实际上在2019年初就停止了。“小霸王文化发展有限公司”与“小霸王”品牌或产品无关联。

然而，恶霸的衰落是不可避免的。

2016年，“全民游戏机”小八旺提出上市计划和“VR行业超500亿新霸主”的目标，但未能如愿。声明中的“小霸王文化发展有限公司”是打造“VR新霸主”的主体公司。广东宜华集团投资有限公司董事长陈建仁曾经是小巴王文化的董事长，没错，他就是发布这个声明澄清的公司。另一方面，值得注意的是，“小霸王”背后的主力公司宜华控股和宜华集团也被相关媒体曝出资金链危机。

01

段永平的小霸王往事。

小霸王的高光时刻离不开一个人——段永平。

1983年，任天堂第一部《红白》诞生，魂斗罗、超级玛丽等游戏风靡全球。《红白机》在全球的销量突破6000万台，这也让任天堂成为游戏行业的世界知名品牌。

在中国江西，段永平1961年出生在一个教师家庭。段永平年轻时是一个标准的学霸。16岁考入浙江大学无线电系，毕业后分配到北京电子管厂工作。北京电子管厂是上世纪80年代亚洲最大的电子管厂，但当时半导体集成电路技术正在迅速取代电子管技术，段永平对于这个“铁饭碗”看不到未来。于是，段永平选择继续深造，考入人民大学计量经济学专业，并于1988年获得硕士学位。

1987年，广东省中山市的一家电子厂挣扎在死亡的边缘。这家生产家用电子游戏的小工厂，因为管理不善，每年亏损200多万元。一方面是在南方寻找机会的“学霸”，另一方面是面临亏损和破产的电子工厂。命运之轮安排了他们历史性的相遇，并产生了奇妙的化学反应。

这时，任天堂的红白机热潮像一股暖流一样吹进了中国市场。红机以大量平行进口的形式进入中国，迅速在各大城市流行起来。当时中国的知识产权意识还相当薄弱，于是山寨产业之风瞬间传遍全国，国内大量山寨厂商开始模仿红白机。

段永平加入这个小工厂的时候，账户总计3000多元。面对这个烂摊子，28岁的段永平决定带领整个小厂完成转型，加入游戏机大战，“小霸王”就此诞生。

之后，小巴旺成功将这个年亏损200万元的小厂扭亏为盈，三年产值达到1亿元，1995年达到8亿元。小霸王成了名副其实的“小霸王”。

霸业时期，段永平兼顾质量和营销。当时的游戏机基本都是用进口集成电路零件组装，当部分厂商返厂，修复率高达30%时，“小霸王”牢牢把修复率控制在0.3%。同时，在全国范围内设立了30多个售后服务中心，并出台了“包修包换”政策。只要产品出了问题，不要问为什么，换一个新的。

另一方面，段永平在品牌建设和营销方面非常有造诣。不管你拍一部，我拍一部，小霸王从学习机的《拍手歌》出来，还是成龙的代言广告，小霸王都会家喻户晓。当时，当品牌知名度还在

段永平也在一战中成名，被称为“段厂长”。然而，1995年，当面对巅峰时期的恶霸，段导演主动提出辞职。传闻段永平向集团提出小八旺股份制改革失败，从此离开小八旺。

段永平和小霸王分道扬镳，分道扬镳。失去段永平的小霸王告别辉煌，开始尝试多元化转型，但一直在衰落中挣扎。

02

商业教父和他的三个门徒。

34岁段永平的传奇人生并没有就此止步。

离开霸业后，段永平在东莞成立了BBK电子有限公司。当时小八王带走了六个人，包括OPPO的陈明永，vivo的沈伟，BBK的金志江。

从BBK早期的无绳电话、VCD，到手机、学习机，每进入一个领域，都迅速成为该领域的领先品牌之一。小霸王之后，段永平打造了一个关于BBK的营销节：

来到李连杰，重金聘请音乐人创作“世界自有正义，付出总有回报。与其做，不如言出必行。双陆棋！”歌曲；另一个是洗脑口号“妈妈再也不用担心我的学习了！”

后来BBK根据不同的业务拆分了不同的公司，其中有两家演变成了OPPO和vivo。到2018年，OPPO和vivo已经成为仅次于华为的中国第二大和第三大手机厂商，市场份额分别高达19.8%和19.1%。

在步步高风浪大的时候，段永平迅速撤退，成了“甩手掌柜”。2001年，BBK开始剥离业务部门，段永平以3000万元成立OPPO，陈明永为负责人；其通信事业部也独立发展，也就是今天的vivo，由沈巍负责。段永平只占OPPO的10%左右，占vivo的不到20%。

段永平不再负责管理，只是以董事长的名义扮演公司“精神领袖”的角色。段永平的经营理念毋庸置疑，包括OPPO创始人陈明永、vivo创始人沈巍以及继承他衣品的BBK CEO金枝。

03

股神“段菲特”

41岁的段永平移居美国，开始经营他的家庭和生活，并把精力放在了投资上。他曾表示，“我投资上赚的钱比我做实业10年赚的还要多。”

段永平崇尚巴菲特的价值投资理念，2006年以万美元标价，获得与巴菲特共进午餐的机会。段永平公开表示：“我的逻辑就是巴菲特的逻辑，原则上没有什么差异。差异是他熟悉的行业不等于是我熟悉的行业，所以他投的股票不等于是我要投的。”

让段永平一战成名的就是空手小霸王41投资网易，并获得了2年50倍的成绩。2002年的网易刚经历前一年的大型亏损，股价掉到了1美元以下，随时可能被摘牌，还面临着诉讼的问题。

在了解了网易为中国移动与中国联通提供的短信增值服务业务正在迅猛发展，并准备大举进军网络游戏业务后，段永平夫妇在公开市场花200万美元买入了152万股网易股票，占网易总股本的5.05%。后来，段永平又继续增持网易股票到205万股。当时这200万美元几乎是段永平当时能调动的所有的钱。后来段永平说，“做足功课后，我基本上把我能动用的钱全部用了，去买网易的股票。”后面的故事大家都知道了，网易的股价一飞冲天，段永平本人也获利百倍。

经此一战，段永平一度被称为中国巴菲特，人称“段菲特”。

如今的段永平开始把精力转向慈善。“投资是我的爱好，慈善才是我的工作”这句话，段永平2006年回国时已数次向媒体阐述过。

回看当初，如果当年的段永平没有出走“小霸王”，现在会是一副如何景象？可惜历史不能推倒重来。

文｜《浙商》全媒体记者楼华灿

编辑｜楼华灿

监制｜冯永明审核｜余广珠、胡俊翔

童年回忆小霸王 多少人还记得那句经典的广告语

该事件立即引发热议，“我们花钱买电玩，你却不交税，这不好”；“成龙的代言都是这样，不放在一起，成龙又会代言，说不定还会起死回生”；“小霸王如果有科研开发，与时俱进，就能开辟一条新路！科技的重要性在于王这样爆局，打一手好牌。

说到霸，不得不提30年前濒临破产，被段永平转危为安的段永平。1988年，28岁的段永平被任命为宜华集团日华电子厂厂长。于是，段永平没有辜负老板的期望，迅速以敏锐的商业嗅觉盯上了家用电子游戏机市场。

这时，任天堂的家用红白机已经风靡全球，想从它身上抢一块肉可不容易。但是段永平很快就发现了红白机的一个致命缺点，那就是价格太高，让很多中国人买不起。

发现这一情况后，段永平立刻有了主意。最后，在段永平发现了一批年轻的R&D队。短短两个月，时间就开发出了一款功能与红白机相同的游戏机霸，但价格只有红白机的四分之一。虽然它仍然很贵，但大多数人都可以接受。新开发的霸凌游戏机迅速占领了国内游戏机市场。

虽然看起来这一行为严重打击了国内正版游戏市场环境，但在当时游戏机价格昂贵、游戏被妖魔化的情况下，除了街机，小霸王成为了国内普通家庭孩子接触游戏机游戏的唯一渠道。

段永平就更可怕了。短短三年，工厂实现产值1亿元，净利润800多万元。日华电子厂正式更名为中山市小八旺电子工业公司。

小霸王没落了！

王霸快速占领市场的三把斧子并不复杂。一是用大手砸央视的黄金分割广告，二是高价签下巨星代言人，比如成龙。三是依托超高性价比、洗脑广告词、央视推广、巨星加持以及产品的高性价比，小八旺的市场表现一路腾飞。

早在1994年，小巴旺的产值就达到了4亿元，市场份额成为同类产品中的绝对第一！曾经因为知名度高，被消费者评选为中国最知名的电脑品牌。如果时间能回到1995年，我想陈奕迅的背包里可能会装一台小霸王游戏机。

然而，好景不长。短暂的高光之后，小霸王开始走下坡路。2000年6月，中国发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，让中国游戏机市场开启了长达15年的“禁闭期”，小霸王游戏机悄然退出市场。

王霸也开始尝试多元化经营，开始做家电、VCD、复读机等等。然而，由于没有真正的技术积累，王霸的品牌竞争力仅通过品牌授权和多线运营的策略逐渐被稀释。

我们最终看到的是，在政策红线和市场风向变化的双重压制下，转型失败的恶霸，变得宛如一个暮年老人，只剩一丝气息。

2019年，小巴旺陷入多达98起司法纠纷，涉及多起股权投资基金纠纷。在时间，拖欠员工工资，拖欠供应商货款，负责人被法院列入强制执行黑名单。2020年11月8日，小巴旺正式宣告破产，带走了一代人80年的记忆。

王霸的一系列游戏机和学习机风靡一时，但却没有跟上时代的步伐。同期，索尼、任天堂等国外游戏厂商不断迭代出新品，智能手机到来后依然抓住了部分游戏玩家。

恶霸仍然是那些老产品之一。没有新产品，他还在吃老本，必然会被淘汰，最终退出历史舞台。反正欺负人是童年记忆。不知道大家对强制执行1.1亿元怎么看

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