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数字时代，游戏、微博、SNS、移动互联网创造了传统媒体乃至传统互联网媒体无法比拟的全新传播营销生态。基于用户关系网络，在基于位置的服务中，用户与朋友、相互连接的用户与企业不仅可以通过分布在整个网络中的社交关系网络和联系人主动获取信息，还可以作为消费的来源和发布信息的主体，与更多的朋友体验和分享。与新生态相对应的消费轨迹和行为模式正在产生，即品牌-用户相互感知()，产生兴趣-形成互动()，用户与品牌-商家建立连接-互动交流()，行动-产生购买()，体验-分享()。

在模型中，消费信息的获取甚至不再是主动搜索的过程，而是关系匹配-利益耦合-按需的过程。信息的多点触摸要求企业在全网以多种方式感知用户、响应需求。面对汹涌澎湃的社区化互联网浪潮，中粮我买网前行，成为社交媒体大潮中的领跑者，承载着载体QQ超市，领航品牌整合营销时代。

网络终结了品牌傲慢的时代。

以社区为基础，强大的消费者声音主导着市场，企业操纵市场的难度越来越大。这一阶段商业营销活动的核心驱动是基于连接的对话，而不是广播广告营销，社区游戏等社交媒体是对话的核心。对话、微受众、小众市场、耦合、需求、关系、感知网络是营销的关键词。如何在快速移动的碎片化环境中，动态、实时地感知、发现、跟随和回应一个个体，能够理解他们并与之对话，成为提升品牌商家营销成本效率的关键。

要融入用户的社区圈，企业做几个互动营销、病毒营销是不可能的。企业只有放低姿态，更积极地思考客户需求，才能在社区中为自己抓住机遇平台作为世界500强中粮集团旗下的电商企业，中粮沃麦。com可以凭借敏锐的市场洞察力和营销执行力快速调整品牌战略，选择平台QQ超市(腾讯最热门的APP社区游戏之一)作为切入点，撬动中粮沃麦。com旗下超市融入用户社区，积极为用户打造一个贴近平台的品牌。

在中粮我买网的QQ超市社区游戏中，企业改变了传统营销所创造的硬、优、距离明显的品牌基因，除了超市被虚拟的中粮我买网超市取代，奖品、互动的设置自然融合，品牌变得更像用户的朋友，大大拉近了中粮我买网与用户的距离，品牌与用户的关系变得更加真实、亲密，用户有了品牌信任感。

我买了中粮网，跨过了品牌互动龙门。

随着社交网络的爆炸式发展，消费者获得了前所未有的权利和自由。相应地，企业获得消费者品牌互动的门槛也提高了不少。与消费者的对话、利益互动、情感互动、品牌亲密成为品牌营销的难题。将消费者与电商品牌联系起来的驱动力，很大一部分来自于网络力量。一方面，企业需要积极参与与消费者的对话，另一方面，企业需要推出消费者关注的话题或活动，让消费者加入进来。

对于中粮来说，我买网，这个动力来自于QQ超市。超市本身就是一款拥有1亿用户的热门社区互动游戏，互动性和交流性极强，依托腾讯7亿IM用户网络和6亿QQ空间社交网络用户。在QQ超市活跃用户群体中，18至44岁的用户占比最高，是中粮沃布网的目标消费群体。中粮沃布网与腾讯QQ超市的合作博弈可谓精准对标，将QQ超市和腾讯社交平台的超人气转移到中粮沃布网超市。

利益原则(利益)。不可抗拒的诱惑：全场优惠1%，注册送薯片，QQ超市金币奖励等。用户本身就有游戏本能。如果他们可以通过玩游戏赢得奖品，为什么不呢？按钮的设置瞬间打开了中粮沃布qq超市官方论坛网QQ超市的大门，让玩家在沉迷于经营超市的同时，带着良好的品牌印象回家。

利息原则(利息)。游戏的魔力在于欲望的挑战和欲望的满足。除了QQ超市本身有趣的设置，中粮沃布网有趣的设计也为超市增添了不少看点，比如设置幸运转盘让食物运行，有效增强了用户通过游戏主动领取彩票的积极性，成功转化了潜在用户。

互动原则(互动)。消费者渴望提供真实、可靠、透明的信息，这就需要企业学会缩小自身企业文化与消费者情感世界的差距。中粮集团的QQ超市挑战巨头们通过角色转换，搭建与消费者透明沟通的桥梁。消费者成为主人，经营中粮集团的QQ超市。在迎接巨头的过程中，玩家逐渐认同中粮I Buy Net的企业文化和经营理念，形成品牌认同甚至品牌情感依赖。

个性原则(个性)。中粮在线QQ超市连接网购商城、在线腾讯官方微博和用户自己的IM和空间，具有个性化的游戏设计、奖品设计和互动设计，满足用户对品牌关怀和自我分享的需求。

整合品牌营销时代的大品牌营销。

面对如今的媒体多元化和产能过剩，整合品牌营销是大品牌势在必行的营销策略，企业要获得散兵游勇要付出更多的金钱和精力。我买了中粮的大品牌整合营销策略，全网的信息扩散响应感知用户的需求，无论是资源还是投入，都是中小企业无法承受的。

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QQ 5.13更新增加了粉丝英雄雷公电母粉丝英雄大赛开了9家店分享摆拍小品的技巧。

QQ超市在5月13日，也就是今天更新了新内容。在新版本中，加入了新的粉丝英雄雷公电母，各种游戏也开始了。以下是QQ超市5.13新增粉丝英雄雷公粉丝英雄大赛的开场，以及9家店铺的摆拍小品的技能分享。

更新内容

更新时间：5月13日-。

首先是粉丝英雄大赛。

5月15日至5月17日，时间：

时间：5月17日-5月20日(休战时间需要点击活动页面激活奖励)。

小贴士3。当页面出现休战提示时，3360需要点击进入页面激活奖励，否则不会获得奖励。入口关闭后，将无法继续领奖。

二是新增2家门店。

米兰的春季连锁店和罗马假日连锁店；

三.超市指挥新粉丝团手册。

进攻宝典。

4.新增粉丝英雄(活动开始后-5月20日10: 00)。

新粉丝英雄雷公和电母。

QQ 5.13更新增加了粉丝英雄雷公电母粉丝英雄大赛开了9家店分享摆拍小品的技巧。

提示：招聘只在活动期间进行，活动结束后不继续招聘。

动词（verb的缩写）英雄粉丝群技能强化概率翻倍(活动开始后-5月20日)。

不及物动词伟大探险家的活动(活动开始后-5月20日)。

七、QQ面板落地奖励活动(活动开始后-6月17日)。

活动期间将QQ超市添加到QQ应用管理器，即可获得价值200Q积分的丰厚奖励，轻松点击奖励。

提示：以往赛事中被加的玩家不能获得奖金，但可以参与QQ面板登录奖金~ ~(登录天数累计计算，每次奖金只能领取一次)。

例：第1天登录后，第2、3、4天不登录，第5天再次登录，第2天累计登录。

八、超市总部——粉丝楼挑战优化增加到300层。

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