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网络游戏：延续超音速的尴尬。

一直被诟病原创性不足、制作粗糙的中国网游，自中国网游崛起以来就被讨论，但并没有太大的改善。2009年，网络游戏市场的疯狂增长再次给人们带来了这个话题。一边10场9死。另一边，每隔一两个月就有一款新的网络游戏出现在市场上。一方面是近两年增长持续低迷，另一方面是不断玩“新游”聚集人气。中国网游正在持续展现“超音速”带来的尴尬。

网友每两三个月换一款网游。

一位姓赵的网友表示，在最受欢迎的一代国民原创网游《传奇世界》和《梦幻西游》中，他接触过真实的网游，这几年也从未停止过网游，但他的兴趣几乎被缺乏原创性、商业模式极其黑暗的中国网游耗尽。

两年前，小昭再次回到《传奇世界》，尝试免费版。目前几乎所有的网游都打着“免费”的旗号，但他发现网游的价格比那些不免费的时代还要贵！“过去，普通上班族和年轻人都买得起《传奇世界》推出的月计卡和《梦幻西游》推出的小时计卡。现在虽然算牌是免费的，但是在《传奇世界》这样的网络游戏的今天，非人民币玩家几乎没有生存的机会。玩到一定程度后，不升级人民币就会变得遥不可及。PK、复制等都成了奢侈的消费，总有一天会需要淡红色和蓝色的药水。免费的《传奇世界》他花了2万多元，身边的一些上班族朋友三个月就花了5万。当他退出游戏时，他的服务器的第一名花费了将近一百万。虽然像盛大这样的大公司不断开辟新区聚集人气，但这样的网游失去人心是不争的事实，很多服务器都成了“鬼域”。

小昭在2008年开始玩一些网络游戏，从《纵横天下》，《三国风云》，《武林外传》，《昆仑世界》，《猫狗大战》，《二战风云》，《MIU圣光》，《武林外传》.几乎每一款新的热门网络游戏，他都涉猎其中。虽然这类游戏也走上了卖道具牟利的道路，但像他这样的上班族不用升级时间也能自得其乐，在时间，的短短两年里，他就换了十几款网络游戏。网络游戏的更新是惊人的。每次刷新最热门的网络游戏列表，他都能刷出一些新名字，有些游戏再也搜不到了。“网络游戏的研发成本低。一旦游戏失去了吸引力，如果开发商想要什么，比如开一个新区，他们总能聚集一些人气。生活空间相当灵活。”小昭说，对于那些缺乏时间，的人来说，网络游戏已经成为最好的选择。但中国网游的“弱智”程度让他极度失望。就他玩的游戏而言，《昆仑世界》中的武器系统被“复制”到了后来的《MIU圣光》和《纵横天下》，《三国》和《三国杀》竟然如此相似！

根据网络游戏用户的调查数据，网络游戏产品的个人用户生命周期较短。16.4%的用户产品更换周期小于三个月，13.9%的用户产品更换周期为三个月至六个月，20.8%的用户产品更换周期为六个月至一年。从产品更换周期分析，我国网络游戏整体质量仍有待提升。

赚钱的网络游戏等于中彩票的几率。

由Beijng Tours-Private一日游卡板游戏文化发展有限公司推出的第二款卡板游戏《三国杀》，经过一场“试水”的卡板游戏，已经非常受欢迎，目前正在开发成客户端和web两种游戏。其副总裁黄金表示，通过与winger game的合作，一个成熟的平台，线上线下用户可以相互转移。这款游戏研发了一年，关闭测试一年。它将很快开放测试版。鉴于很多游戏公测“见光而死”，黄金对0103010的“独特性”颇有信心，因为人手不足。

黄金只是中国热门游戏产业的投资者之一。数据显示，目前已有超过300家电影行业投资者投资网络游戏。2009年12月15日，孔众宣布斥资约8000万美元收购网络游戏公司大成，完成了从无线互联网游戏到传统有线互联网游戏的全业务布局。然而，大成也被单个工作室放大，附属于更大的平台无数不知名的工作组还在拼命开发网游，其他行业的资金也在不断投资小工作室测试网游，因为网游是一个高利润的行业，十大游戏之一都能赚钱甚至上市。盛大的游戏很少自己开发，大部分都是收藏。成杭有几个创意团队不错，比如盛大收购景甜科技。

“死与活的比率与中彩票的概率相同。推的快，死的也快，游戏同质化很严重。现在，用户玩的哪些产品可能会去平台，小公司很难生存。”黄金说。当网络游戏还处于“蓝海状态”时，成千上万的人通过网络为一款网络游戏赚钱。现在，盛大、网易等几家顶级公司都在走高质量产品、大投资的路线。没有几百万的宣传费用，别人很难认识你，运营成本很高。有些游戏在封闭测试阶段达不到公测水平就不得不休息。

利润最高的游戏成长缓慢。

在国内几家大公司截至2009年9月30日的第三季度财务业绩报告中，我们可以看到，2009年国内网络游戏行业的增速相当缓慢，部分公司甚至处于营收的低点。

财务报告显示，九城2009年第二季度净收入为2550万元，环比下降91%，同比下降94%，净亏损7360万元。网易第三季度总营收达到8.79亿元，去年同期为8.07亿元；网龙第三季度总营收约1.59亿元，净利润1930万元，同比下降62%。同时在线用户的最高数量约为51.9万，比上一季度下降17.9%。平均在线用户约27.3万元，较上月减少11.9%。

占据国内网游利润大头的游戏，正面临着客户流失严重的紧张局面。根据网络游戏用户调查数据，我国网络游戏用户整体收入偏低，无收入人群占比28.5%，有收入人群占比1001-2000。

元的用户群体最大，占到25.5%，中国大型网络游戏用户2009年平均每月游戏花费为165元。喜好按照时间段收费的用户以40.8%的比例占据第一位;“游戏免费、道具收费”的比例相比“免费模式”运营初期已经有很大下降，比例为28.9%。由于产品品质以及服务等原因，用户网络游戏产品更换频率也在加快，50%以上的用户单款产品使用周期在1年以下，网游产品过剩的今天，如何获得用户并维持用户的粘性是网游企业最为核心的问题。

2009年第三季度盛大网络游戏业务收入亿元，同比增长45%，环比增长10%;《永恒之塔》进入商业化运营阶段，推广方向由增加用户数向增加用户粘性倾斜，《永恒之塔》并没有带来预期中的营收大涨，目前其贡献营收稳定并保持缓增。近期盛大《传奇归来》、《吞食天地2OL》的推广力度渐渐加大，前者为《传奇》系列游戏的新作，强调游戏体验的回归，后者则为盛大发力2D回合制游戏市场的作品。可以看出，一些大公司正在解决研发力不足、客户流失这两大最致命的问题。

“多少有点沉寂，创新成本很高，大公司都在尽量用以前的程序开发大作，像《天下贰》、《剑网叁》虽然算是大制作了，但本质上仍是规规矩矩的产品，技术和内容创意并没特别大的突破。只不过开发时间缩短了，成功率提高了些。”一位业内人士并不看好今年推出的几款重头网游。

网页游戏疯狂捞钱

据网络游戏用户调研数据显示，大型休闲游戏成为市场主流。用户使用的游戏类型中，大型休闲游戏与大型角色扮演游戏比例分别为67.9%与61%。由于用户往往在具备较长闲暇时间及适应的PC及网络环境下才会选择客户端网络游戏，因此，碎片化的时间、电脑配置要求低，加上网民也从当初追求“暴力宣泄”类的游戏转而以娱乐休闲为游戏目的，这些都给予网络游戏以增长空间。

人人网的游戏模块已运营着20余款网页游戏，而且结合SNS的病毒式营销优势，游戏用户规模增长良好，甚至人人网还在用户资料与网页游戏的互通上开始探索。当下大行其道的SNS社交网站也在结合网络游戏的盈利模式和社交游戏的广告模式，为其贡献营收。易观国际预测，2010年，网页游戏将成为SNS网站的营收重点。

“去年网页游戏就初现高潮，今年可说达到了疯狂的境界，并且不计后果去发展。”天成胜境网网页游戏选22ck络技术公司余雪松对眼下的状况很头痛。他们用两年时间做了一款养成类的游戏《浪漫庄园》，并且差不多每周都要更新，但他们想长远发展则面临困难。

“因为现在新的网游利润和人群都被摊薄了，所以很多人都选择了抄袭和网页游戏。据我所知，一般网页游戏开发时间不超过三个月，平均不超过一个月一组服务器就会关闭，它的发展模式跟一般游戏不太一样，是千方百计让人爽。”余雪松说，现在市面上的网页游戏竞争太激烈，太多“扎把钱就走”的垃圾游戏，一些策略类、养成类游戏为了吸引玩家、刺激玩家发展，用的都是非常手段，给予提前进入的玩家相当多优惠，以至于后来进入的玩家跟老玩家很难在同一服务器里存活，最后导致服务器人气不行而停运，这类游戏生命周期很难超过一个月。

余雪松说，网页游戏到了恶性发展的程度。通常一个网页游戏的研发小组在极端情况下只有三四个人，服务器租用成本非常低，更大部分费用是放在推广上的。小公司的营销实力当然不能跟有名的大公司比，所以一些恶意推广手法应运而生。类似病毒式传销的方法，给市场营销人员、推广员极高额的回报。而且这些游戏让玩家上瘾的策略很容易让玩家进行交易，有的玩家在一个服务器花了一两百元后这服务器就关了，但因为花费不多，谁也不会去向游戏企业追索，这些公司也钻中空子捞一把就走。

今年7月，一纸《关于加强对进口网络游戏审批管理的通知》，让网易为《魔兽世界》审批付出的成本非常高昂。这经验提醒着国内网人自主研发的必要性。而近日，全国文化部门和综合执法机构对219款非法网络游戏产品进行了重点查处，明确要求网络游戏经营单位改变以打怪升级为主导的游戏模式，对游戏玩家之间的PK、婚恋系统等进行严格限制，采取技术措施加强对未成年玩家的注册指导和游戏时间限制。中国玩家越来越注重质量，打着“民族网游”的垃圾之作生存空间将越来越小。

　　商报记者郑洁/文焦剑/漫画

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分论坛：网页游戏的研发生命力

【韩敬奎】:因为涉及到大量的用户数据，只能正式说这里没有办法开展展览，展览也没有评论。我们应该合伙去黄宗，让他指给阿明道看。我想我还在黑暗中爬行。因为时间的问题，今天我们每人做一分钟的总结。

【董占斌】:对他的问题补充一点，我要坚持每个人都在各自的领域。如果结果是玩手机游戏，千万不要在网络游戏火爆的时候转行，不然就好办了。

就像买股票追高。真尴尬。从投资的角度来看，手机游戏领域已经有了有吸引力的企业，可以在自己的领域更加精细化、专业化，这样肯定能赚钱，吸引投资。

此外，网络游戏是一种网络游戏，属于文化创意产业。每个人都必须在创造力上努力，创新永远存在。由于原创网游已经发展了十年，其实有很多创新的地方，应该说是在未来几年不断出现。所以每个人都要坚持把创新放在第一位，这样机会肯定能出现。这是一个小企业打败大企业的领域，这意味着我们依靠大脑吃饭。

【林奇】:能留到现在的都是精英，能笑到最后的才是赢家。我很高兴现在这个行业有这么多人能做到，而且还在努力。这是行业的希望。

【黄凯】:如果你分享一个卡尼金定律，做一个公司或者一个项目，其实一个公司的优势和劣势是什么，你可以根据木桶理论来分析你最短的板是什么。如果缺钱，可以找资金，甚至深度合作。所以要认清自己的优势和劣势，然后一起玩网络游戏。网络游戏仍然是一个很好的行业。以前没做过网络游戏，2008年来做网络游戏。现在感觉网络游戏很好，机会很多，这个机会比其他行业的门槛低很多。欢迎大家一起做。

【张】:能成功就很好了，或者有很多大家认可的点，但是很多时候不是那么顺利，很多时候超出你的预期。马云当时说：明天很辛苦，后天更辛苦，后天不辛苦，但是明天会死很多人。坚持下去的前提是活下去，不断解决问题。专注一个领域，然后有效提升你在这个行业的优势，尤其是用户留存方面，可以很好的继承。我们看到很多企业专注领域去发展，所以我们坚持加专注。

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