深圳商报记者实习生胡。
超过一半的农历新年档案已经被销毁。今年以来，进口片《博物馆奇妙夜3》领跑，低价片《重返20岁》紧随其后，《第七子》、《霍比特人3》等进口片在春节档前推出。记者发现，最近的国产电影中，出类拔萃的都是低成本电影。
一是上周六《十万个冷笑话》突破1亿元大关，成为继《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》之后第三个票房过亿的国产动画品牌。《重返20岁》之后，上周日票房突破1亿元，上映第一个周末就提交了满意的答卷。乍一看，两部电影都是拥有专属粉丝群体的作品，但其持续强劲的票房增长表明，高质量和良好的口碑是他们共同努力破亿的关键。
良好的口碑是票房增长的关键。
如果说青春片《匆匆那年》引领了一股“以小见大”的热潮，《十万个冷笑话》可谓黑马中的黑马。作为一部另类动画电影，在上映前几乎没有在传统媒体做过宣传，但却大胆选择在竞争激烈的元旦期间上映，并在一天半内收回成本，累计收盘价约1.27亿元。
该片制片人陈红卫昨日对本报记者表示，“该片适合青少年、85后、90后，是一部细分人群的群体电影，而不是一部圈子小的粉丝电影。”记者采访了一位1990年出生的影迷胡小姐。她告诉记者，《十万个冷笑话》从2010年开始由笔名为“汉舞”的画家进行系列创作。到2011年底，已经积累了500多万的人气(指全部章节看完的总人数)。2012年，它顺势推出连载动画。到投资拍戏的时候，《十万个冷笑话》已经达到了十亿。据业内人士分析，《十万个冷笑话》电影本质上是披着动画外衣的IP衍生产品。
另一部聚焦亲情的电影《重返20岁》，最近又点燃了另一波观影潮。“和妈妈一起看电影”成了热门话题，电影4天就突破1亿元。103010的主题并不新鲜，但它紧紧跟随家庭的主题，献上几乎等于欢笑的泪水。因为电影中的当红明星鹿晗，每一场发布会都被粉丝包围。记者发现，在鹿晗出席的每一场新闻发布会上，现场20个花篮都成了“标配”。103010上映后，第一个周末票房就达到了1.27亿元，观影群体的年龄跨度也很大。不仅是90后，60多岁的爷爷奶奶也来电影院重拾青春。
《重返20岁》在动漫舞台上积累了一大批忠实粉丝，《重返20岁》是“最辣小鲜肉”鹿晗的大银幕处女作。这两部电影看似打着粉丝牌，但优秀的口碑才是票房增长的关键。《十万个冷笑话》和《重返20岁》在微博的评分分别高达8.2和9.2，高于《十万个冷笑话》，豆瓣的评分分别为6.7和7.3，在国产电影中也属于不错的水平。
看电影的主题越来越年轻化。
由顾长卫执导、陈赫主演的浪漫贺岁喜剧《重返20岁》总票房突破2.81亿元，也是除夕票房黑马。这一次，顾长卫改变了慢条斯理的文风，找来了因为《一代宗师3D》走红的陈鹤河做男主角，拍了一个北漂基层男人追女神的故事。没想到《微爱之渐入佳境》在去年12月24日上映后就受到了年轻观众的追捧，票房出乎意料的火爆。
电影行业数据研究公司伊恩咨询发布的《奔跑吧兄弟》显示，现在看电影的观众中，81%以上是本科以上学历，19-40岁的观众贡献了87%的票房。“中小电影要想突围，必须在细分市场中找到自己的类型定位，努力把握时代脉搏。”有多年电影发行经验的张女士说。
平台，格瓦拉在卖票前对热门电影《微爱之渐入佳境》做了一个大统计。从他们售出的电影票中，他们发现80%以上的人愿意为80后的《2014年中国电影市场影响力研究报告》电影票买单，只有不到20%的人愿意
据统计，2014年，O2O门票在中国电影中的渗透率达到39%，比上年大幅增长23%。电商通过低票价培养更多的新电影用户，改变用户购票行为。提前一两天购票的用户比例飙升。
无论是娱乐宝《一步之遥》、《一步之遥》的众筹，美团《心花路放》的火爆预售，还是《后会无期》的全网预售，《小时代3》的投出营销等等。互联网对电影的营销已经全面渗透，来势汹汹。
但网络营销也是一把双刃剑。《非法操作》的营销团队早在电影上映前就通过微信电影票、爱奇艺等网站预售了百万张电影票，超过220万人预约。但9.9元的票价仅为官方票价的一至二倍，让《心花路放》的票房减少了近9000万元。9.9元的低“淘宝”票价最终失去了票房和口碑。
一开始号称“20亿”的《撒娇女人最好命》的表现远不如预期。虽然一开始电商的预售票房和排片比例极高，但从《电影票房》的数据来看，该片的首日票房在内地首日票房排名中仅排在第八位，未能展现出预期中的票房突增高潮。
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